1、信息技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及推動(dòng)了媒介終端的移動(dòng)化發(fā)展，移動(dòng)終端的發(fā)展在很大程度上改變著信息交流手段和傳播媒介。
　　微信是當(dāng)下最熱門的社交媒體之一，自上線之后在短時(shí)間內(nèi)便擁有大量的用戶群體。在微信的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展勁頭下，微信公眾號(hào)一經(jīng)推出便成為眾多主流媒體新的發(fā)聲平臺(tái)，在很大程度上提高了傳統(tǒng)媒體與用戶之間互動(dòng)儀式發(fā)生的可能性。面對(duì)新的媒介生態(tài)環(huán)境，為適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，目前國(guó)內(nèi)主流媒體在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合實(shí)踐上做了大量

2、的探索，其中之一就是入駐騰信微信公眾平臺(tái)，以微信為移動(dòng)入口，借力進(jìn)行移動(dòng)化傳播，幫助傳統(tǒng)媒體覆蓋更多用戶。當(dāng)下各媒體公眾號(hào)之間的競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)鋒點(diǎn)正在于誰(shuí)能有效利用微信“參與”“互動(dòng)”特征,構(gòu)建穩(wěn)固的關(guān)系鏈，將海量的微信用戶黏附于自己的微信公眾號(hào)上。
　　本文從《河北日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)與用戶的互動(dòng)儀式入手，以案例分析法和內(nèi)容分析法為主要研究方法，通過(guò)對(duì)《河北日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)與用戶互動(dòng)現(xiàn)狀進(jìn)行深層次挖掘與分析，發(fā)現(xiàn)微信公眾號(hào)與用戶在互動(dòng)過(guò)程