NBA賽場氣氛營造的初步研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、營造良好的籃球比賽賽場氣氛,為現(xiàn)場消費者提供全方位的服務,不僅有利于提高籃球比賽上座率,也有利于促進籃球產業(yè)的發(fā)展,同時帶動電視轉播業(yè)、廣告業(yè)、體育旅游業(yè)、體育營銷和場館經營等相關產業(yè)的發(fā)展和繁榮。通過研究、借鑒NBA聯(lián)賽的成功經驗,更有利于我國CBA聯(lián)賽無形資產的開發(fā),加快CBA聯(lián)賽職業(yè)化進程。
  本文以NBA賽場上影響賽場氣氛的因素為研究對象,采用文獻資料法、現(xiàn)場調查法、訪談法、問卷調查法、數量統(tǒng)計法、邏輯分析法等六種方法,

2、通過對NBA聯(lián)賽比賽賽場氣氛構成因素、賽場氣氛營造模式的全面分析,尋找我國CBA賽場氣氛營造的不足,結論如下:
 ?。?)NBA賽場氣氛營造是在NBA聯(lián)賽現(xiàn)場,為了使現(xiàn)場觀眾獲得特定的愉悅感受而組織在一起的一系列人、環(huán)境、活動或事物等因素相互作用產生的一種心理、情感和社會氣氛。其影響因素主要包括場館設施、球迷、組織活動、比賽本身四個方面。
  (2)場館設施作為影響賽場氣氛的重要組成部分,NBA比賽球館的硬件設施是現(xiàn)代化與高

3、科技的結晶,除籃球比賽外,球館還承辦冰球、演唱會等其他大型活動;球館的軟件設施體現(xiàn)在一流的人性化的貼心服務;精心的主場文化布置顯示出主場球隊的底蘊,為每一位見證球隊發(fā)展的觀眾發(fā)生聯(lián)系產生共鳴。
  (3)球迷既是賽場氣氛營造的參與者又是賽場氣氛營造的體驗者,NBA比賽有較好的球迷文化基礎,得益于NBA聯(lián)盟采用剛性制度和情感管理相結合;美國人張揚熱情的個性和較高的觀賽素質,使現(xiàn)場氣氛喧鬧但不失和諧;NBA多年的發(fā)展,培育了幾代球迷,

4、觀看比賽也成了生活的一部分,印有主隊圖案的衣服、圍巾等產品在各大體育用品商店有售,為球迷佩戴球隊標志物到現(xiàn)場看球提供了便利。
 ?。?)比賽本身是 NBA聯(lián)賽的核心,全世界最優(yōu)秀的球員和教練團隊保證了比賽質量,“新秀到選制”和球隊“工資帽”等政策避免了球隊壟斷,也縮小了球隊間的差距增加了比賽懸念,規(guī)則不斷創(chuàng)新亦使比賽觀賞性大大提高。
  (5)作為比賽附屬產品的組織活動是營造賽場氣氛不可或缺的部分,NBA聯(lián)賽在調動球迷情緒,

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