1、分類號??U D C密級?公?丹| 哦≯產篝碩士研究生學位論文黨報微信公眾平臺新聞推送軟化現(xiàn)象研究申請人：學 號：培養(yǎng)單位：學科專業(yè)：研究方向：指導教師：完成日期：姜周2 1 5 0 9 2 5新聞傳播學院新聞與傳播新聞傳播理論與實務劉萍教授2 0 1 7 年3 月1 0 曰中文摘要 ?．i ———i i 一刪㈣㈣㈣刪刪一Y 3 2 1 6 8 1 9中文摘要從2 0 1 1 年至今，微信已經走過了五年的發(fā)展歷程，它從最初的移動即時通訊

2、應用，逐漸成長為受眾內容分享和生活服務的信息平臺。其中，作為附加功能板塊的微信公眾平臺能夠提供與受眾群體交流互動的全新渠道，成為了傳統(tǒng)媒體探索轉型升級的重要陣地。從2 0 1 3 年起，各級黨報紛紛試水微信公眾平臺，以期在新一輪的媒體戰(zhàn)役中搶占先機，大展拳腳，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢向新媒體領域的拓展延伸。隨著媒體微信數(shù)量的不斷增多，微信公眾平臺在信息化社會中的競爭更加激烈，為了搶奪有限的受眾市場，許多黨報微信公眾平臺不一而同的選擇了新聞軟化的

3、策略。對新聞的軟化處理雖然能夠使內容變得更有趣味性、人情味，給嚴肅呆板的傳統(tǒng)媒體環(huán)境帶來生機與活力，但是軟化策略的過度運用卻引發(fā)了許多弊端，導致黨報微信公眾平臺越來越趨向娛樂化發(fā)展，降低了黨媒的公信力和受眾的審美品位，不利于黨報和黨報微信的長期發(fā)展。本文共分為四個章節(jié)，第一章是對黨報微信公眾平臺的概述。主要從黨報微信公眾平臺的興起背景、發(fā)展現(xiàn)狀和運營特征三方面對其進行一個系統(tǒng)全面的梳理。第二章分析了黨報微信公眾平臺新聞推送軟化的具體表現(xiàn)

4、。主要體現(xiàn)在黨報微信推送議題內容多元化、視角娛樂化，標題制作簡單易懂、情感強烈，寫作風格親近讀者、貼近生活，傳播方式豐富靈活等方面。第三章從積極和消極兩個維度，探討了黨報微信公眾平臺新聞軟化給受眾、媒體和社會帶來的方方面面的影響。第四章為防止黨報微信公眾平臺的過度軟化提出建議，例如明確黨報微信的目標定位，平衡軟硬新聞推送的比例，加強新聞媒體行業(yè)的自律與監(jiān)管等，以期為黨報微信平臺的新聞實踐提供經驗總結和意見建議。關鍵詞：黨報；微信公眾平臺