1、英漢商標名稱翻譯是一項復雜的語言、社會和認知活動,涉及英漢兩種語言的轉(zhuǎn)換以及美學追求,法律規(guī)范,文化適應,市場營銷和顧客心理預測等等社會和心理方面的因素。本文試圖在優(yōu)選論的視角下探索抉擇商標名稱翻譯策略時所作用的制約條件和每個翻譯策略的具體制約條件等級排列。
　　優(yōu)選論,由Prince和Smolensky于1993年提出,最早應用于音系學領域。以后的二十多年里,優(yōu)選論對現(xiàn)代語言學產(chǎn)生了深刻的影響,被應用于語言學的其他領域,如二語習

2、得、句法學和語義學等領域。但是,優(yōu)選論極少應用于翻譯學領域。因此,將優(yōu)選論跨學科運用到英漢商標名稱翻譯研究是一項具有挑戰(zhàn)性的任務。制約條件和制約條件的等級排列是優(yōu)選論的基石。所有語言都普遍擁有相同的制約條件,但對于每種語言來說,他們的制約條件等級排列確是具有特殊性的。制約條件都是可違反的,但只能最小程度地違反。最小程度違反或最大程度滿足層級較高制約條件的候選項即為最優(yōu)輸出項。
　　在黃忠廉和胡遠兵(2008)的術(shù)語全譯翻譯系統(tǒng)的基

3、礎上,結(jié)合商標名稱的特性,本文建立了英漢商標名稱翻譯策略系統(tǒng)。該策略系統(tǒng)由四部分組成:音譯翻譯策略、意譯翻譯策略、零翻譯策略和音意兼譯翻譯策略。
　　本文將英漢商標名稱翻譯的制約條件宏觀地分為六大類:語言制約條件,美學制約條件,法律制約條件,商業(yè)制約條件,文化制約條件和心理制約條件。其等級排列為:法律制約條件,文化制約條件>>語言制約條件>>美學制約條件>>經(jīng)濟制約條件>>心理制約條件。此外,本文羅列了選擇不同翻譯策略類型時具體的

4、制約條件,如LEGAL,*CONFLICT,*COMPLEX,CODA-CON(nasal,-labial)σ),*VELAR-I,MinWd,MaxWd,MAX-IO(ST),MAX-IO,DEP-IO,IDENT-IO(place),IDENT-IO(place)/ONS,BEAUTY-M,BEAUTY-S,IDENT-IO(Inf)和TA,并研究出每種翻譯策略的制約條件等級排列。這些制約條件的等級排列系統(tǒng)被一系列的翻譯實例所證實,