1、2011年1月，騰訊公司研發(fā)推出“微信”----一款主打手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)的多媒體信息通信軟件。短短幾年時(shí)間，微信以驚人的發(fā)展速度突破6億用戶。2012年8月騰訊為微信開(kāi)創(chuàng)一新的重要板塊----“微信公眾平臺(tái)”。這一板塊的出現(xiàn)，讓微信從一款即時(shí)通訊的聊天軟件華麗變身為一方便快捷的大型媒體社交平臺(tái)?！拔⑿殴娖脚_(tái)”推出后，國(guó)內(nèi)大批電視媒體敏銳發(fā)現(xiàn)，“微信公眾平臺(tái)”可以為電視媒體的傳播發(fā)展開(kāi)拓新的渠道，很快大量電視媒體紛紛涌入微信平臺(tái)，開(kāi)設(shè)微信公

2、眾賬號(hào)，為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展尋找新的突破口。
　　本文通過(guò)對(duì)幾個(gè)省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目微信公眾賬號(hào)的具體分析，為電視媒體在新媒體浪潮下如何拓展其傳播渠道，打破傳統(tǒng)傳播模式，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)及電視媒體微信公眾賬號(hào)如何進(jìn)一步的發(fā)展進(jìn)行了多方位的解讀。首先以省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目微信公眾賬號(hào)為例，對(duì)電視媒體微信公眾賬號(hào)的發(fā)展規(guī)模、傳播方式進(jìn)行闡述；其次通過(guò)對(duì)比電視媒體的微博和微信公眾賬號(hào)的傳播形式，并對(duì)微信公眾賬號(hào)的傳播特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，認(rèn)知了電