旅游景區(qū)品牌形象及商品開發(fā)設計的研究與應用——以鷹城堯山景區(qū)為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、當社會發(fā)展到一定層次后,人們對生活的需求不單單再是對基本生活物質的追求,從而轉向更高層次的物質和精神享受,旅游業(yè)在社會發(fā)展到一定高的層次時順應了社會經濟和精神的需求,應運而生。隨著中國經濟的快速持續(xù)增長,人們收入的增加以及節(jié)慶休假時間的延長,旅游成為人們休閑放松時不可或缺的一種方式。
  旅游業(yè)的發(fā)展使國內旅游景區(qū)(點)數目迅速增加,為了提高旅游景區(qū)服務質量,維護景區(qū)及游客的合法權益,國家制定了等級劃分政策將旅游景區(qū)進行等級劃分。

2、旅游市場的競爭逐漸激烈,中國的旅游業(yè)進入了一個通過品牌進行傳播、利用品牌合理化經營的時期。在這個信息過度的時代,作為消費者的我們,會盡力阻止這些信息入侵自己的私人空間。那么,在旅游業(yè)這個競爭激烈的行業(yè)里只通過常用宣傳、口號等已遠遠不能夠滿足這些需求,公司企業(yè)必須通過創(chuàng)建自己的品牌,找出一些與眾不同的特質和觀念來吸引消費者的注意力。品牌的創(chuàng)建和提升成為了旅游業(yè)內的核心競爭力。
  如何定位并設計出個性鮮明、具有強烈感召力的旅游品牌形

3、象,是今后旅游風景區(qū)能否持續(xù)有力發(fā)展的至關重要因素。本文擬結合企業(yè)形象品牌形象識別、旅游商品開發(fā)理論及傳播學等相關理論,從視覺傳達角度探討旅游景區(qū)品牌形象建立的基本原則和方法以及景區(qū)旅游商品設計的方法,并將其應用到堯山大佛旅游景區(qū)品牌視覺形象的塑造之中。充分挖掘當地復雜多元化的設計信息和文化價值,使景區(qū)的視覺形象更具有個性化的文化氣質,更能概括和提煉出當地旅游資源的信息,用傳統(tǒng)本土文化與個性前沿元素相結合的設計理念與形式,塑造旅游景區(qū)的

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