英語(yǔ)廣告語(yǔ)中的預(yù)設(shè)分析.pdf_第1頁(yè)
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1、預(yù)設(shè)是說(shuō)話者說(shuō)出某話語(yǔ)時(shí)所做的假設(shè),是語(yǔ)言學(xué)中一個(gè)重要的研究課題。要充分理解和運(yùn)用話語(yǔ)中的預(yù)設(shè)信息,就要從微觀和宏觀的角度把握預(yù)設(shè)。在全球化和國(guó)際化的背景下,英語(yǔ)廣告已成為一種有效的傳媒手段,預(yù)設(shè)因其合適性、共知性等特點(diǎn)與英語(yǔ)廣告相結(jié)合,產(chǎn)生了簡(jiǎn)明扼要、說(shuō)服力強(qiáng)等效果。因此,利用預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)研究英語(yǔ)廣告語(yǔ)中的預(yù)設(shè),有助于豐富預(yù)設(shè)和廣告語(yǔ)言的理論,增強(qiáng)預(yù)設(shè)的指導(dǎo)作用及提高英語(yǔ)廣告語(yǔ)的創(chuàng)意水平。
  本文運(yùn)用語(yǔ)義和語(yǔ)用預(yù)設(shè)的理論,采用文

2、本分析法,對(duì)英語(yǔ)廣告語(yǔ)進(jìn)行定量和定性分析,共收集并分析有形商業(yè)廣告、無(wú)形商業(yè)廣告和公益廣告187條,其中包括英美等國(guó)的廣告語(yǔ)和中國(guó)廣告語(yǔ)的英語(yǔ)譯文,闡明英語(yǔ)廣告語(yǔ)中預(yù)設(shè)的種類(lèi)及其分布頻率,用預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)分析語(yǔ)義和語(yǔ)用預(yù)設(shè)對(duì)廣告語(yǔ)言的效果所產(chǎn)生的影響。預(yù)設(shè)在英語(yǔ)廣告語(yǔ)中出現(xiàn)的頻率很高。根據(jù)人們的社會(huì)心理,本文將英語(yǔ)廣告語(yǔ)中的預(yù)設(shè)分為五種類(lèi)型:存在預(yù)設(shè)、事實(shí)預(yù)設(shè)、狀態(tài)預(yù)設(shè)、行為預(yù)設(shè)和信念預(yù)設(shè),其中,存在預(yù)設(shè)的使用頻率最高,其次是事實(shí)、狀態(tài)、行

3、為和信念預(yù)設(shè)。不同類(lèi)型的預(yù)設(shè)是由不同的預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)所引發(fā),本文用語(yǔ)音、語(yǔ)義和句法三個(gè)層面的預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)分析上述五類(lèi)預(yù)設(shè)及其對(duì)英語(yǔ)廣告語(yǔ)所產(chǎn)生的影響,即增加廣告語(yǔ)的說(shuō)服力及其所傳達(dá)的信息量。
  研究發(fā)現(xiàn),預(yù)設(shè)在英語(yǔ)廣告語(yǔ)中具有重要作用。預(yù)設(shè)使廣告語(yǔ)言更為簡(jiǎn)潔,消費(fèi)者更容易了解廣告內(nèi)容;預(yù)設(shè)使廣告語(yǔ)言更為生動(dòng)活潑,增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的趣味性。此外,預(yù)設(shè)可凸顯廣告中的重要信息并能給觀眾留下深刻印象。研究結(jié)果表明,預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)可以使預(yù)設(shè)增強(qiáng)廣告語(yǔ)言

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