1、商標是企業(yè)識別系統(tǒng)中最重要的一個要素，它能夠幫助企業(yè)樹立良好的形象，但它的重要性在中國還沒得到廣泛的重視。作者試圖從皮爾斯符號學角度淺析商標設計的文化底蘊，以此來幫助公司選擇商標進而實現(xiàn)其樹立良好企業(yè)形象的目標。由于符號學是一門新興學科，從符號學角度分析商標設計的系統(tǒng)性研究還不多見，本文是一項探索性嘗試，其目的是為研究商標設計開拓新的空間。
　　 本文第一章簡單介紹了該項研究的目的和意義以及全文的整體結構。然后回顧了符號學的基本

2、理論、概念和分類，并詳細分析了索緒爾符號學和皮爾斯符號學的異同，接著介紹了商標設計和公司文化等一些關鍵概念和前人研究的理論成果，最后把這三方面綜合在一起進行了系統(tǒng)性分析，并在此基礎上于第三章提出三個假設，分別是：1)商標設計中廣泛應用了符號學原理；2)優(yōu)秀的商標中蘊含著豐富的文化底蘊；3)設計欠佳的商標將會引起負面評價甚至損害公司形象。第三章主要介紹了研究方法，研究對象和材料的搜集整理及分析。第四章是重點，通過對比不同的商標并分別分析它

3、們的內涵和外延，作者推出以下結論：設計師為了設計出意義豐富而又獨具匠心的標志，在設計過程中有意無意地運用了符號學原理；文化內涵是商標中的一個關鍵要素，沒有任何內涵的商標就沒有意義，從而得不到消費者的認可；作者還另外分析了幾個商標，從作者個人直觀的角度結合符號學的一些理論，這幾個商標被認為在設計上有些欠缺。通過分析作者找出這些商標無法實現(xiàn)公司的預期目標的內在原因。最后文章簡單列出了中國部分公司所選擇的商標中存在的問題，比如：相互模仿、不加