1、在信息與科技迅速發(fā)展的今天，同質產品越來越多，產品差異化成為了企業(yè)獲得市場力量的重要手段之一。在橫向產品差異化理論中，Hotelling線形城市模型首次提出用線形空間上的位置差異來表示產品差異。Salop圓周城市模型則直接假定廠商們會等距離選址，研究圓形市場競爭均衡狀態(tài)的下的數量和價格決策。本文基于Hotelling模型選址定價競爭框架，將Salop模型中的選址決策內生化，研究圓形市場上廠商們的選址定價兩階段博弈行為，從而分析廠商們在圓

2、形市場上如何進行差異化戰(zhàn)略。并且進一步考慮了二次交通成本與網絡外部性對于圓形市場競爭的影響。具體研究內容如下：
　?。?）本文首先對圓形市場競爭特點進行分析，發(fā)現圓形市場的諸多對稱性質造成了“廠商利潤函數不含選址決策”這一現象，從而無法對選址決策進行分析，解釋了現有圓形市場研究大部分都是外生化選址決策這一情況。接著本文繼續(xù)提出廠商“相對利潤最大化”的合理目標，構建了圓形市場上選址定價兩階段競爭模型，并得到廠商的均衡選址決策與廠商總

3、數的奇偶性相關：奇數時等距離分布，偶數時位置上奇偶性相同的廠商分別等距離分布。
　?。?）考慮二次交通成本下的圓形市場競爭特點，發(fā)現此時均衡結果不存在。接著本文繼續(xù)探討了在“相對利潤最大化”目標時的競爭情況。結果顯示：存在唯一選址均衡解，也即等距離分布；二次交通成本時廠商的平均間距對于均衡利潤的影響相較于一次成本時更大更明顯。本文認為二次交通成本下的圓形市場競爭模型更加符合現實。
　　（3）考慮具有網絡外部性的圓形市場競爭特

4、點，發(fā)現同樣存在選址決策消失這一現象。接著探討了“相對利潤最大化”時，具有網絡外部性的圓形市場競爭情況。結果顯示：正網絡外部性強度相對于交通成本的重要性越大，均衡價格越低；負網絡外部性強度相對于單位成本的重要性越大，均衡價格越高。
　　本文的研究解釋了現有圓形市場競爭大多假設選址決策外生化的現狀，并且針對這一特點構建了合理的圓形市場選址定價兩階段競爭模型并加以拓展，為之后的研究提供了一個新的方向，同時為廠商們提供了一些決策依據和思