1、在當代，衡水老白干白酒的包裝已經成為體現企業(yè)氣質，詮釋老白干品牌形象的重要載體，經過漫長的發(fā)展和演變，衡水老白干的包裝已經逐漸與白酒融為一體，甚至可以左右到受眾的購買行為。這就需要其包裝設計跟上時代變革的步伐，正視包裝設計在衡水老白干白酒市場的銷售中發(fā)揮的重要作用，及時掌握市場動向和受眾需求變化，堅持不斷創(chuàng)新和勇于自我超越?？梢?，設計出優(yōu)秀的白酒包裝設計成為衡水老白干及其設計師關注的重要課題。
　　論文針對現有的衡水老白干白酒包裝

2、設計，結合實際的市場調研，以“衡水老白干”、“十八酒坊”等系列的包裝設計為分析對象，從銷售環(huán)境、市場定位，受眾分析等方面分析了市場因素對衡水老白干包裝設計相互依存，相互影響的關系，及白酒包裝設計的表現形式，并分析衡水老白干系列白酒包裝設計特征的形成與創(chuàng)新過程，即在包裝設計中堅持展現衡水老白干傳承1900多年的“老字號”“傳統工藝”及其深厚的文化沉淀，創(chuàng)作出具有衡水老白干特色的白酒包裝設計。最后文章對衡水老白干系列白酒包裝設計在全球化背景