1、影視劇植入式廣告是近來新興的一種廣告方式,是影視劇與廣告相結合的產物,將廣告隱藏在影視劇之中,其隱性的傳播特點受到客戶的廣泛青睞。在影視劇的制作過程中,植入式廣告的數量不斷增多,不過,“量”的增多不代表“質”的提高,在植入式廣告發(fā)展的過程中凸顯出了很多問題:植入牽強;手法生硬;廣告效果差等,這些植入問題在一定程度上制約行業(yè)發(fā)展,所以,如何優(yōu)化植入手法也是業(yè)界討論最多的話題之一。
　　影視劇植入式廣告對商品的植入方式有四種:場景植入

2、、對白植入、情節(jié)植入和形象植入,四種植入方式在影視劇中的植入程度依次增加。相關數據表明,我國影視劇植入式廣告幾種方式的運用百分比為:場景植入59％、對白植入19%、情節(jié)植入12%、形象植入10%。
　　由數據可知,淺層植入方式在目前占據主要地位,再加上我國植入式廣告起步晚,植入手法運用不嫻熟,造成在植入式廣告大量涌現的今天,植入質量成了制約植入式廣告發(fā)展的瓶頸。深層植入方式之所以容易成功,在于其與影視劇關聯性強,受眾的關注度高。同

3、樣,淺層植入方式,如若運用得當,理想的廣告效果同樣可以達到。
　　眾所周知,商品除了自身的使用價值外,還承載獨特的文化身份,商品的文化身份是受眾在商品產生背景基礎上,隨著時間的推移而形成的認知習慣。若將商品所承載的文化信息,在影視劇故事情節(jié)發(fā)展中尋找合適的關聯點,就能發(fā)揮商品自身優(yōu)勢,在不影響影視劇藝術性的基礎上,將商品融入其中,增強商品與影視劇的關聯程度,為下一步觀眾情感的嫁接和關注點的轉移做好鋪墊。
　　影視劇是文化領域

4、的重要分支,其聲畫共同渲染為受眾構建出一個虛擬的真實,在故事“重現”過程中,傳遞給受眾自身包含的文化因素。植入式廣告融于影視劇中,若將廣告商品簡單孤立的在影片中呈現,商品與影視劇關聯性弱,受眾意識進行潛在的過濾忽略,就不能達到理想的廣告效果。
　　受眾觀看影視劇也是在進行文化消費,消費的重心在于影視劇所傳達的文化內涵與受眾情感產生共鳴,使受眾獲得精神的慰藉和滿足。所以,影視劇若將自身打動受眾的文化內涵轉嫁賦予其植入式廣告商品之中,