1、20世紀(jì)90年代以來(lái)，節(jié)慶旅游日益受到國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界的廣泛重視。經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，節(jié)慶旅游已成為各地發(fā)展旅游業(yè)、振興地方經(jīng)濟(jì)、提高地方知名度的重要方式。節(jié)慶活動(dòng)作為一種重要的經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化活動(dòng)形式，在我國(guó)城市的發(fā)展中正扮演著越來(lái)越重要的角色。這些節(jié)慶活動(dòng)，由于能產(chǎn)生較強(qiáng)的轟動(dòng)效應(yīng)，對(duì)旅游目的地提高知名度、促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)、帶動(dòng)旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、改善旅游地軟環(huán)境等方面具有重要作用，同時(shí)既張揚(yáng)了城市的個(gè)性，繁榮了城市經(jīng)濟(jì)、文化生活，也發(fā)揮著“

2、依節(jié)造勢(shì)、因節(jié)發(fā)展、以節(jié)興市”的作用，往往成為一個(gè)城市最具親和力和感召力的事物。城市節(jié)慶活動(dòng)有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)，具有公共產(chǎn)品屬性，不可能完全由企業(yè)提供，一方面城市節(jié)慶活動(dòng)對(duì)于城市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和品牌塑造具有重要意義，另一方面在實(shí)踐過(guò)程中存在不足和發(fā)展困境，因此政府在旅游節(jié)慶活動(dòng)中的角色至關(guān)重要。本文希望通過(guò)對(duì)節(jié)慶的策劃、運(yùn)作及管理的探討，以及對(duì)南京市秦淮區(qū)及其知名節(jié)慶活動(dòng)秦淮燈會(huì)的案例分析，探索政府如何推動(dòng)城市旅游節(jié)慶走向戰(zhàn)略化、產(chǎn)