1、中國家具行業(yè)經過了20多年的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，已經由傳統手工業(yè)轉入現代產業(yè)迅速發(fā)展的階段。在其高速發(fā)展的階段中，中國的家具企業(yè)也面臨著新的形勢：自主化品牌經營道路為家具企業(yè)的發(fā)展提出了新挑戰(zhàn)。 本論文從品牌目標下的家具開發(fā)這個角度切入，探求商品化家具開發(fā)的途徑，為企業(yè)尋求從產品設計角度實施長遠、穩(wěn)定、科學而務實的品牌戰(zhàn)略方案。 論文首先討論了品牌以及家具品牌的理論知識。其中了解了品牌的定義、特性、品牌與產品的相互關系，分析了

2、家具品牌的特征以及與消費者的深層關系，也認識了產品設計對于品牌提升的重要性。以此作為熟悉家具品牌開發(fā)的基本內容，并為接下來的解讀品牌開拓思路。 其次，為研究品牌企業(yè)產品開發(fā)的具體情況，調查了A與B企業(yè)(分別是自主研發(fā)經營型品牌和依托于研發(fā)團隊型品牌)設計開發(fā)的各階段，分析得到家具企業(yè)設計過程中共性的問題：開發(fā)形式偏重于流行導向和競爭導向；開發(fā)模式非規(guī)范化、非科學化。針對如上問題，作者根據家具開發(fā)設計的相關內容，結合品牌管理、設計

3、開發(fā)，提出了家具產品設計開發(fā)模型以及三部分內容：即品牌解讀、開發(fā)體系以及設計實務，同時也強調了消費者及市場因素的宏觀影響。論文中還運用“5W1H”方法研究三部分內容相互關系，以此勾勒出科學有效的開發(fā)設計模型，為品牌企業(yè)的設計服務。 隨后，論文對開發(fā)模型三部分內容作了詳細闡述。首先強調了解讀品牌與環(huán)境的重要性，突出在設計過程中，理解品牌定位、熟悉市場定位、透徹目標消費者定位是首要和必須的。而市場流行及競爭者分析可以成為設計信息獲取

4、的一種參考和一個渠道，但不是設計的第一出發(fā)點。同時還需要關注技術以及社會觀念、政策等對設計產生的影響。其次是產品開發(fā)體系。開發(fā)體系是以橫向的作業(yè)形式支持設計階段工作的開展。為保障設計開發(fā)在品牌目標下開展，開發(fā)體系先要采用抽樣統計等市場調研方法獲取信息，并對此分析梳理提煉其中的開發(fā)目標和設計概念，并確定開發(fā)的相關策略，完成開發(fā)階段的前期準備工作。同時開發(fā)體系需要在設計過程中，組織設計管理、安排設計計劃，運用PERT計劃評審優(yōu)化設計過程和運