1、中國(guó)燈飾行業(yè)市場(chǎng)巨大且極具產(chǎn)業(yè)勢(shì)能,歐式古典燈飾更是近年來(lái)燈飾行業(yè)發(fā)展的新方向,同時(shí),燈飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈且不規(guī)范,行業(yè)人士積極尋求生存和發(fā)展解決之道。特許經(jīng)營(yíng)作為一種現(xiàn)代營(yíng)銷模式,正以其獨(dú)特的機(jī)制在全世界商業(yè)領(lǐng)域顯示出強(qiáng)大的生命力,并被譽(yù)為“二十一世紀(jì)最成功的商業(yè)模式”。中國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)事業(yè)雖起步較晚,但也已經(jīng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步,而燈飾行業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)還待行業(yè)人士不斷探索和總結(jié)并發(fā)揚(yáng)光大。BR公司是中國(guó)國(guó)內(nèi)燈飾行業(yè)最先推行特許經(jīng)營(yíng)的公司之一,20

2、01年BR公司率先以“百**特”品牌,在高端歐式燈飾行業(yè)里推行特許經(jīng)營(yíng)模式,從最先的國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商不認(rèn)可到今天取得的行業(yè)翹楚地位,BR公司有著行業(yè)里最寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)需要總結(jié)和提升。與此同時(shí),BR公司在二零零八年推出了中端歐式燈飾品牌“瑩輝**”,繼續(xù)推行特許經(jīng)營(yíng)模式,但因?yàn)楫a(chǎn)品、人力、管理等多方原因遭遇重大挫折。本文試圖對(duì)中國(guó)燈飾行業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行深入分析,特別是通過(guò)對(duì)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者BR上海公司特許經(jīng)營(yíng)的研究,總結(jié)其成功模式的先進(jìn)理念和有

3、效方法,分析出其不足并提出解決對(duì)策,并結(jié)合相關(guān)營(yíng)銷渠道理論,為BR公司日后工作開(kāi)展提供事半功倍的幫助,為行業(yè)相關(guān)者提供借鑒和參考首先,簡(jiǎn)要介紹本文研究的行業(yè)背景現(xiàn)狀、研究的現(xiàn)實(shí)意義,并提出了論文研究思路的框架;其次進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)理論綜述,主要內(nèi)容包括特許經(jīng)營(yíng)的概念、特許經(jīng)營(yíng)的類別、本質(zhì)特征、核心競(jìng)爭(zhēng)力,制造企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)研究,我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的注意事項(xiàng)等,總結(jié)前人的研究成果和思想體系,作為本文主要的理論基礎(chǔ);然后對(duì)BR照明上海公司的概況及特