1、<p><b>　　三星SME風(fēng)暴</b></p><p>　　三星青奧團(tuán)項目是靈思第一次海外執(zhí)行項目。在本次項目中，“海外執(zhí)行”的意味著我們面臨著前所未有的三大挑戰(zhàn)：首先是精兵的挑戰(zhàn)：一線的人員需要獨(dú)自帶隊SME小選手，成為他們的一線保姆，同時全面擔(dān)負(fù)活動執(zhí)行、傳播資源落實等工作；其次是資源的挑戰(zhàn)：在海外不可能像在國內(nèi)一樣得到周邊的人力和資源支持，所有工作必須在前期全面的籌劃清晰

2、并確保可執(zhí)行性；最后還傳播的挑戰(zhàn)：國內(nèi)媒體對于海外事件關(guān)注度不可能很高，因此如何成功實現(xiàn)海外落地本土開花的傳播效果，也就成為本次活動工作價值能否得到最終實現(xiàn)的根本挑戰(zhàn)。 </p><p>　　針對這種情況，靈思第三事業(yè)中心從人力配置，工作流程，以及傳播策略上進(jìn)行了針對性的設(shè)計。在人力配置上，與協(xié)作部門緊密配合，投注頂級配置的兵力進(jìn)行協(xié)作。例如，在前期國內(nèi)的終選階段，30余名小選手聚集北京，需要在3天內(nèi)完成他們的終

3、選作品并在決賽活動中選出代表中國參加新加坡青奧會的最終優(yōu)勝者。第三事業(yè)中心部門經(jīng)理級人員全部出動，作為“頂級保姆”以3X24小時的時間來照料這些小朋友，以分組貼身服務(wù)的方式，陪同并指導(dǎo)他們快速完成自己的參賽作品。 </p><p>　　在海外執(zhí)行階段，大項目組建立了海內(nèi)外全同步的工作機(jī)制，任何時刻，海外團(tuán)隊所收集和整理的素材都會在國內(nèi)團(tuán)隊得到第一時間的處理，形成完善的方案、稿件、圖片庫，提供給媒體。在整整兩周的時

4、間里，客戶端、活動部、媒介部、數(shù)字營銷部門全時配合，確保了信息快速而有效的流轉(zhuǎn)。 </p><p>　　在這個過程中，不僅成功完成客戶預(yù)期，同時機(jī)動策劃了采訪匈牙利總統(tǒng)、著名歌手林俊杰等社會熱點(diǎn)事件，并向南京青奧會代表團(tuán)贈送選手自制禮物，實現(xiàn)項目社會影響力的全面升級。 </p><p>　　針對最為核心的傳播環(huán)節(jié)，除了以完善的第一手資料與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行溝通傳播外，我們以網(wǎng)絡(luò)平臺為核心，充分利

5、用1.0、2.0手段，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣三星SME風(fēng)暴。選手所撰寫新聞被眾多傳統(tǒng)媒體原文發(fā)表或作為重要信息材料進(jìn)行刊載；以“YOG”為關(guān)鍵字，百度連續(xù)22天新聞置頂；谷歌連續(xù)21天首頁刊載?！叭乔鄪W體驗團(tuán)”創(chuàng)新的傳播形式、深度的內(nèi)容策劃、細(xì)致的活動執(zhí)行成為此類活動的參考范本。 </p><p>　　回顧發(fā)布成果，在海選階段，依托騰訊網(wǎng)在廣大青少年中的強(qiáng)大影響力和靈思傳播機(jī)構(gòu)在整合媒體傳播上的領(lǐng)先優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)、

6、平面、電視媒體的全面宣傳，20天的網(wǎng)絡(luò)海選成功吸引到576,777人次的關(guān)注度，小選手唐樂天自制的三星青奧體驗團(tuán)漫畫被天涯論壇連續(xù)刊載，莊澤嘉在太平洋電腦網(wǎng)發(fā)布“為見高端智能機(jī)，小網(wǎng)友北京之行”等系列報道成為頻道首頁焦點(diǎn)圖…… </p><p>　　終選期間，活動方邀請了50名8至12歲的小記者親臨決賽現(xiàn)場觀看比賽，沈陽晚報連續(xù)刊登了三期活動新聞，報道沈陽選手佟思琦殺入十強(qiáng)。而在整個終選的過程中，三星電子為中國青

7、少年搭建國際化交流品牌的信息，已經(jīng)得到了充分的解析與傳播。 </p><p>　　境外活動，10名中國三星小記者與來自新加坡、韓國的體驗團(tuán)成員共同完成了長達(dá)兩周的青奧會體驗之旅。至此，三星青奧體驗團(tuán)正式擔(dān)起了“傳播三星品牌”的重任。在此期間，借助青奧會的平臺，將三星電子年輕、時尚、有活力的品牌形象傳導(dǎo)給了體驗團(tuán)成員。而體驗團(tuán)成員不但積極配合公關(guān)事件，還充分發(fā)揮特長，通過圖文、漫畫、視頻等形式新聞發(fā)布。三星體驗團(tuán)接

8、受了中央電視臺、江蘇電視臺、北京電視臺、新加坡987電臺等電波媒體采訪，通過電視臺向各國人民傳遞了三星的企業(yè)理念。 </p><p>　　回顧本次活動，靈思第一次的“海外執(zhí)行”項目完成了一份圓滿的答卷，在贏得了客戶滿意的同時，贏得本次人民網(wǎng)2010年度企業(yè)新媒體傳播優(yōu)秀案例獎項也更加證明了靈思團(tuán)隊的品質(zhì)與實力，我們也在此特別感謝大項目組內(nèi)的所有同事，本次項目中所度過的每一分每一秒，所經(jīng)歷的每次挑戰(zhàn)，都已經(jīng)成為我們