1、<p><b>　　三星SME風(fēng)暴</b></p><p>　　三星青奧團(tuán)項(xiàng)目是靈思第一次海外執(zhí)行項(xiàng)目。在本次項(xiàng)目中，“海外執(zhí)行”的意味著我們面臨著前所未有的三大挑戰(zhàn)：首先是精兵的挑戰(zhàn)：一線的人員需要獨(dú)自帶隊(duì)SME小選手，成為他們的一線保姆，同時(shí)全面擔(dān)負(fù)活動(dòng)執(zhí)行、傳播資源落實(shí)等工作；其次是資源的挑戰(zhàn)：在海外不可能像在國(guó)內(nèi)一樣得到周邊的人力和資源支持，所有工作必須在前期全面的籌劃清晰

2、并確?？蓤?zhí)行性；最后還傳播的挑戰(zhàn)：國(guó)內(nèi)媒體對(duì)于海外事件關(guān)注度不可能很高，因此如何成功實(shí)現(xiàn)海外落地本土開花的傳播效果，也就成為本次活動(dòng)工作價(jià)值能否得到最終實(shí)現(xiàn)的根本挑戰(zhàn)。 </p><p>　　針對(duì)這種情況，靈思第三事業(yè)中心從人力配置，工作流程，以及傳播策略上進(jìn)行了針對(duì)性的設(shè)計(jì)。在人力配置上，與協(xié)作部門緊密配合，投注頂級(jí)配置的兵力進(jìn)行協(xié)作。例如，在前期國(guó)內(nèi)的終選階段，30余名小選手聚集北京，需要在3天內(nèi)完成他們的終

3、選作品并在決賽活動(dòng)中選出代表中國(guó)參加新加坡青奧會(huì)的最終優(yōu)勝者。第三事業(yè)中心部門經(jīng)理級(jí)人員全部出動(dòng)，作為“頂級(jí)保姆”以3X24小時(shí)的時(shí)間來照料這些小朋友，以分組貼身服務(wù)的方式，陪同并指導(dǎo)他們快速完成自己的參賽作品。 </p><p>　　在海外執(zhí)行階段，大項(xiàng)目組建立了海內(nèi)外全同步的工作機(jī)制，任何時(shí)刻，海外團(tuán)隊(duì)所收集和整理的素材都會(huì)在國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)得到第一時(shí)間的處理，形成完善的方案、稿件、圖片庫(kù)，提供給媒體。在整整兩周的時(shí)

4、間里，客戶端、活動(dòng)部、媒介部、數(shù)字營(yíng)銷部門全時(shí)配合，確保了信息快速而有效的流轉(zhuǎn)。 </p><p>　　在這個(gè)過程中，不僅成功完成客戶預(yù)期，同時(shí)機(jī)動(dòng)策劃了采訪匈牙利總統(tǒng)、著名歌手林俊杰等社會(huì)熱點(diǎn)事件，并向南京青奧會(huì)代表團(tuán)贈(zèng)送選手自制禮物，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目社會(huì)影響力的全面升級(jí)。 </p><p>　　針對(duì)最為核心的傳播環(huán)節(jié)，除了以完善的第一手資料與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行溝通傳播外，我們以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為核心，充分利

5、用1.0、2.0手段，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣三星SME風(fēng)暴。選手所撰寫新聞被眾多傳統(tǒng)媒體原文發(fā)表或作為重要信息材料進(jìn)行刊載；以“YOG”為關(guān)鍵字，百度連續(xù)22天新聞置頂；谷歌連續(xù)21天首頁(yè)刊載?！叭乔鄪W體驗(yàn)團(tuán)”創(chuàng)新的傳播形式、深度的內(nèi)容策劃、細(xì)致的活動(dòng)執(zhí)行成為此類活動(dòng)的參考范本。 </p><p>　　回顧發(fā)布成果，在海選階段，依托騰訊網(wǎng)在廣大青少年中的強(qiáng)大影響力和靈思傳播機(jī)構(gòu)在整合媒體傳播上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，通過網(wǎng)絡(luò)、

6、平面、電視媒體的全面宣傳，20天的網(wǎng)絡(luò)海選成功吸引到576,777人次的關(guān)注度，小選手唐樂天自制的三星青奧體驗(yàn)團(tuán)漫畫被天涯論壇連續(xù)刊載，莊澤嘉在太平洋電腦網(wǎng)發(fā)布“為見高端智能機(jī)，小網(wǎng)友北京之行”等系列報(bào)道成為頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖…… </p><p>　　終選期間，活動(dòng)方邀請(qǐng)了50名8至12歲的小記者親臨決賽現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，沈陽晚報(bào)連續(xù)刊登了三期活動(dòng)新聞，報(bào)道沈陽選手佟思琦殺入十強(qiáng)。而在整個(gè)終選的過程中，三星電子為中國(guó)青

7、少年搭建國(guó)際化交流品牌的信息，已經(jīng)得到了充分的解析與傳播。 </p><p>　　境外活動(dòng)，10名中國(guó)三星小記者與來自新加坡、韓國(guó)的體驗(yàn)團(tuán)成員共同完成了長(zhǎng)達(dá)兩周的青奧會(huì)體驗(yàn)之旅。至此，三星青奧體驗(yàn)團(tuán)正式擔(dān)起了“傳播三星品牌”的重任。在此期間，借助青奧會(huì)的平臺(tái)，將三星電子年輕、時(shí)尚、有活力的品牌形象傳導(dǎo)給了體驗(yàn)團(tuán)成員。而體驗(yàn)團(tuán)成員不但積極配合公關(guān)事件，還充分發(fā)揮特長(zhǎng)，通過圖文、漫畫、視頻等形式新聞發(fā)布。三星體驗(yàn)團(tuán)接

8、受了中央電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、新加坡987電臺(tái)等電波媒體采訪，通過電視臺(tái)向各國(guó)人民傳遞了三星的企業(yè)理念。 </p><p>　　回顧本次活動(dòng)，靈思第一次的“海外執(zhí)行”項(xiàng)目完成了一份圓滿的答卷，在贏得了客戶滿意的同時(shí)，贏得本次人民網(wǎng)2010年度企業(yè)新媒體傳播優(yōu)秀案例獎(jiǎng)項(xiàng)也更加證明了靈思團(tuán)隊(duì)的品質(zhì)與實(shí)力，我們也在此特別感謝大項(xiàng)目組內(nèi)的所有同事，本次項(xiàng)目中所度過的每一分每一秒，所經(jīng)歷的每次挑戰(zhàn)，都已經(jīng)成為我們