1、<p><b>　　三星SME風暴</b></p><p>　　三星青奧團項目是靈思第一次海外執(zhí)行項目。在本次項目中，“海外執(zhí)行”的意味著我們面臨著前所未有的三大挑戰(zhàn)：首先是精兵的挑戰(zhàn)：一線的人員需要獨自帶隊SME小選手，成為他們的一線保姆，同時全面擔負活動執(zhí)行、傳播資源落實等工作；其次是資源的挑戰(zhàn)：在海外不可能像在國內一樣得到周邊的人力和資源支持，所有工作必須在前期全面的籌劃清晰

2、并確保可執(zhí)行性；最后還傳播的挑戰(zhàn)：國內媒體對于海外事件關注度不可能很高，因此如何成功實現海外落地本土開花的傳播效果，也就成為本次活動工作價值能否得到最終實現的根本挑戰(zhàn)。 </p><p>　　針對這種情況，靈思第三事業(yè)中心從人力配置，工作流程，以及傳播策略上進行了針對性的設計。在人力配置上，與協作部門緊密配合，投注頂級配置的兵力進行協作。例如，在前期國內的終選階段，30余名小選手聚集北京，需要在3天內完成他們的終

3、選作品并在決賽活動中選出代表中國參加新加坡青奧會的最終優(yōu)勝者。第三事業(yè)中心部門經理級人員全部出動，作為“頂級保姆”以3X24小時的時間來照料這些小朋友，以分組貼身服務的方式，陪同并指導他們快速完成自己的參賽作品。 </p><p>　　在海外執(zhí)行階段，大項目組建立了海內外全同步的工作機制，任何時刻，海外團隊所收集和整理的素材都會在國內團隊得到第一時間的處理，形成完善的方案、稿件、圖片庫，提供給媒體。在整整兩周的時

4、間里，客戶端、活動部、媒介部、數字營銷部門全時配合，確保了信息快速而有效的流轉。 </p><p>　　在這個過程中，不僅成功完成客戶預期，同時機動策劃了采訪匈牙利總統(tǒng)、著名歌手林俊杰等社會熱點事件，并向南京青奧會代表團贈送選手自制禮物，實現項目社會影響力的全面升級。 </p><p>　　針對最為核心的傳播環(huán)節(jié)，除了以完善的第一手資料與傳統(tǒng)媒體進行溝通傳播外，我們以網絡平臺為核心，充分利

5、用1.0、2.0手段，在網絡上掀起了一陣三星SME風暴。選手所撰寫新聞被眾多傳統(tǒng)媒體原文發(fā)表或作為重要信息材料進行刊載；以“YOG”為關鍵字，百度連續(xù)22天新聞置頂；谷歌連續(xù)21天首頁刊載。“三星青奧體驗團”創(chuàng)新的傳播形式、深度的內容策劃、細致的活動執(zhí)行成為此類活動的參考范本。 </p><p>　　回顧發(fā)布成果，在海選階段，依托騰訊網在廣大青少年中的強大影響力和靈思傳播機構在整合媒體傳播上的領先優(yōu)勢，通過網絡、

6、平面、電視媒體的全面宣傳，20天的網絡海選成功吸引到576,777人次的關注度，小選手唐樂天自制的三星青奧體驗團漫畫被天涯論壇連續(xù)刊載，莊澤嘉在太平洋電腦網發(fā)布“為見高端智能機，小網友北京之行”等系列報道成為頻道首頁焦點圖…… </p><p>　　終選期間，活動方邀請了50名8至12歲的小記者親臨決賽現場觀看比賽，沈陽晚報連續(xù)刊登了三期活動新聞，報道沈陽選手佟思琦殺入十強。而在整個終選的過程中，三星電子為中國青

7、少年搭建國際化交流品牌的信息，已經得到了充分的解析與傳播。 </p><p>　　境外活動，10名中國三星小記者與來自新加坡、韓國的體驗團成員共同完成了長達兩周的青奧會體驗之旅。至此，三星青奧體驗團正式擔起了“傳播三星品牌”的重任。在此期間，借助青奧會的平臺，將三星電子年輕、時尚、有活力的品牌形象傳導給了體驗團成員。而體驗團成員不但積極配合公關事件，還充分發(fā)揮特長，通過圖文、漫畫、視頻等形式新聞發(fā)布。三星體驗團接

8、受了中央電視臺、江蘇電視臺、北京電視臺、新加坡987電臺等電波媒體采訪，通過電視臺向各國人民傳遞了三星的企業(yè)理念。 </p><p>　　回顧本次活動，靈思第一次的“海外執(zhí)行”項目完成了一份圓滿的答卷，在贏得了客戶滿意的同時，贏得本次人民網2010年度企業(yè)新媒體傳播優(yōu)秀案例獎項也更加證明了靈思團隊的品質與實力，我們也在此特別感謝大項目組內的所有同事，本次項目中所度過的每一分每一秒，所經歷的每次挑戰(zhàn)，都已經成為我們