1、本科畢業(yè)設(shè)計(論文)任務(wù)書課題名稱中小企業(yè)的品牌建設(shè)指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場營銷班級學(xué)生姓名學(xué)號開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌建設(shè)（BrConstruction）是指品牌擁有者對品牌進行的設(shè)計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和主要組織者是品牌擁有者（

2、品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。通過系統(tǒng)的建設(shè)和管理，對中小企業(yè)的發(fā)展提供科學(xué)方法和依據(jù)，為中小企業(yè)的品牌建設(shè)提供保障。（一）主要任務(wù)按照學(xué)校和商學(xué)院的統(tǒng)一要求，完成文獻(xiàn)綜述、開題報告、外文翻譯、畢業(yè)論文及其他與畢業(yè)論文相關(guān)的任務(wù)。（二）主要目標(biāo)通

3、過畢業(yè)論文的撰寫，使自己能運用所學(xué)專業(yè)理論知識，進行調(diào)查研究、搜集資料，培養(yǎng)獨立分析問題和解決問題的能力。在了解品牌建設(shè)的基本情況的基礎(chǔ)上，運用品牌及營銷學(xué)相關(guān)理論分析中小企業(yè)品牌建設(shè)的影響因素，得出相應(yīng)的結(jié)論或建議，從而能夠為中小企業(yè)的發(fā)展和品牌建設(shè)提供理論或應(yīng)用方面的參考。四、主要參考文獻(xiàn)：[1]張銳，張燚.品牌學(xué)—理論基礎(chǔ)與科學(xué)發(fā)展.中國經(jīng)濟出版社，2007年[2]菲利普科特勒，凱文萊恩凱勒.營銷管理.上海人民出版社，2006年[

4、3]郭洪.品牌營銷學(xué).西南財經(jīng)大學(xué)出版社，2009年[4]許喜林，吳文國.品牌之道.北京交通大學(xué)出版社，2007年[5]許志良.中小企業(yè)品牌建設(shè)的出路.《商場現(xiàn)代化》，2008年3月[6]徐茂志宋永秋楊亞峰.中小企業(yè)品牌建設(shè)研究.《科技廣場》，2009.2[7]霍華.中小企業(yè)品牌建設(shè)路徑.《中外企業(yè)文化》，2009.3[8]喬春洋.品牌定位.中山大學(xué)出版社，2005.10[9]張志軍.小公司如何長大：創(chuàng)立品牌的藝術(shù).中國經(jīng)濟出版社，20