1、1,“飛揚激情，因樂而動” —— 三星YEPP網(wǎng)絡推廣方案,,2,目 錄,產品與市場分析目標受眾分析線上活動方案媒介目標與策略媒介排期及費用預算廣告形式與表現(xiàn)廣告監(jiān)測及效果評估寬容提供的服務YEPP小組成員,3,YEPP產品分析:時尚化的完美外形設計體積小、重量輕、形狀美觀功能全Mp3類產品的市場分析：屬于高科技產品，目前的主要競爭對手為帝盟、LG、創(chuàng)新、SONY、PHILI

2、P等。,產品與市場分 析,4,——來yepp.com.cn約會你的最愛,線上活動方案,5,整個活動的主題 “YEPP—約會你的最愛”從年輕一代對韓國潮流迷戀，對韓國明星的崇拜出發(fā)，同時也是對網(wǎng)站內容的告知活動一，有獎注冊所有注冊YEPP網(wǎng)站的用戶，均有機會參與抽獎注： 注冊用戶需要提供準確的身份證號碼、性別、電子郵件地址等必要信息，方能參加投抽獎,線上活動方案說明,6,注冊的YEPP會員將有機會參與抽獎，產生兩個大獎。獎

3、品為YEPP播放器。沒有中獎的會員，均有機會獲得精美紀念品紀念品為韓國明星的海報、照片 注：一定的獎品是吸引大家參與此活動（撰寫、評選）的基礎,線上活動獎品設置說明,7,獎品由三星提供大獎2個獎品為YEPP播放器二等獎10個，獎品為明星的CD或盒帶參與獎100個，獎品為明星的海報、照片（具體獎項由三星確定）網(wǎng)上廣告設計費用及配合性網(wǎng)絡廣告發(fā)布費用 45 萬元,線上活動方案費用說明,8,本次活動至少使100萬人知曉

4、，提高YEPP產品與網(wǎng)站的知名度利用口碑相傳的效應，將此次活動的影響人群從線上拓展至線下YEPP將會吸引大量注冊會員，我們將獲得一個潛在消費者資料庫，為YEPP今后的營銷活動開展提供支持（聯(lián)系郵件，姓名，身份證號碼）,線上活動方案效果說明,9,廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（一）,第一楨，我等了一夜，為了買你的演唱會門票（圖案為時髦的少男少女）第二楨，我守侯在大雨中，為了能看著你離去（特寫大雨中）第三楨，來YEPP.COM.CN吧，這是你

5、我的二人世界（興奮夸張的動作）,10,創(chuàng)意：靜靜的，一泓清水突然“Y”字從上掉落在水面中，激起幾滴浪花，引起一陣陣漣漪，近接著是“E”，“P”，“P”。場外：伴隨著悠揚的音樂聲 文案：第一楨：你們聽誰的？第二楨：“YEPP”四個大字逐步閃出,廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（二）,11,文案二： 你愛HOT嗎？ 你愛酷龍嗎？ YEPP讓你們手牽手 文案三：  飛揚激情，因樂而動 快樂就是

6、音樂不停 上YEPP，中大獎,廣告?zhèn)溥x文案,12,YEPP在線推廣媒介計劃,,13,賣產品猶如嫁女兒,14,媒介任務 ——讓女兒更好的嫁到婆家,,1、宣傳YEPP.com.cn將于2001年8月6號推出的新網(wǎng)站，2、通過合理的線上廣告形式組合，促使消費者進入YEPP網(wǎng)站，了解更多的產品信息，增強三星MP3產品YEPP的品牌知名度，3、增強YEPP.com.cn的知名度,15,女兒出嫁背景 ——繡球向誰拋,13-24歲

7、 →時尚 →性格活潑,開朗,不拘一格→喜歡嘗試新事物,思想較開放,16,研究北京、上海以及廣州當?shù)鼐W(wǎng)民訪問居前前列的網(wǎng)站，如下：,女兒出嫁背景 ——選擇怎樣的媒介,,,北京地區(qū)（新浪+搜狐）,上海地區(qū)（新浪+上海熱線）,廣州地區(qū)（21CN+新浪）,1、在三大城市，新浪基本上排名前列；2、不同的城市，當?shù)氐膮^(qū)域性品牌均有很好的表現(xiàn)特別是在廣州21CN影響力超過新浪 3、本圖未包括滕訊QQ,數(shù)據(jù)來源：Net Valu

8、e,17,,,在線綜合性門戶網(wǎng)站 知名度頗高，是目標受眾最容易 接觸的網(wǎng)絡服務站點； 能夠接觸到最大范圍的目標受眾； 在該類站點停留的時間較長，信 息接觸度增大。選擇網(wǎng)站： 新浪、搜狐、,地方性綜合門戶網(wǎng)站: 目標受眾地域針對性強，加強媒體 覆蓋和到達率； 針對性強，對短期內有消費意向的客 戶，可幫助其加深品牌喜好度和提高 接觸率。選擇網(wǎng)站：21CN、,垂直門戶網(wǎng)站網(wǎng)站受眾與專業(yè)目標客戶大量重疊。目

9、標受眾對于此類網(wǎng)站的忠誠度較高網(wǎng)站的粘度較強網(wǎng)站內容與目標受眾較為專業(yè)，利于 深度宣傳的需要選擇網(wǎng)站：硅谷動力、雅虎、,其他可選擇的網(wǎng)站類型主要是13-24歲的學生經常光顧的網(wǎng)站，包括社區(qū)類網(wǎng)站、娛樂性網(wǎng)站、生活類網(wǎng)站、以及網(wǎng)絡通訊類軟件客戶端選擇網(wǎng)站：聯(lián)眾、騰訊QQ客戶端、索易,女兒出嫁背景 ——客戶捕捉方向,18,,,,,,,傳播策略 ——目標受眾覆蓋示意圖,19,數(shù)據(jù)來源：各網(wǎng)站,女兒出嫁背景——媒介分析,,,20

10、,女兒出嫁背景——優(yōu)勢在手,兼容性好富有DIY精神容易上手，操作簡單低音渾厚LCD液晶顯示屏顯示資料詳實,21,1、網(wǎng)絡作為新興的媒體，使用人數(shù)與日俱增，覆蓋面越來越廣，是有效的廣告宣傳媒介；2、網(wǎng)絡廣告可以創(chuàng)造與目標受眾更多、更好的互動機會，提高品牌偏好度。,女兒出嫁背景——小結,22,媒介目標,配合市場推廣，最大化擴大信息到達率避免媒介外延和過多重復頻次而產生的浪費,媒：做媒 介：介紹,23,對于任何

11、網(wǎng)站來說，都是首頁及其特色頻道的瀏覽量大，所以我們在具體頻道的選擇上以首頁及相應的特色頻道為主，通過不同的組合，精確到達目標受眾。,具有較高的目標受眾比例；具有較高的知名度，形成品牌互補；廣告表現(xiàn)可承載性；廣告效果的可監(jiān)控性；合理的媒體采購價格。,,網(wǎng)站選擇標準,傳播策略 ——媒介選擇思路,24,媒介傳播策略 ——策略核心,,,,,,Time,Value,Cost,Profit,不惜代價的“搶有用的人”，終將有所回報,2

12、5,,,品牌形象的廣泛告知,,,,,Dart全程實時效果監(jiān)控與數(shù)據(jù)篩選,,,,第一階段,第二階段,網(wǎng)站知名度的建立,產品特點的告之,,縱深性,社區(qū)性,時尚性,…,,品牌形象的深化過程,,個性化,互動性,品牌忠誠度的建立,第三階段,趣味性,品牌形象的深入人心,,前衛(wèi)性,客觀性,健康性,目標受眾,,媒介傳播策略 ——分階段推廣,26,網(wǎng)絡公關將根據(jù)推廣策略所確定步驟進行，同樣將分為三個階段，需

13、要說明的是，公關的主要手段與目的在于： 軟性宣傳 —— 獲取輿論的支持，突出客觀性，建立YEPP網(wǎng)站知名度 熱點活動 —— 體現(xiàn) YEPP與目標受眾間良好的互動性，主要進行產品介紹 合作計劃 —— 與三星其他品牌合作，交叉影響目標受眾 同樣，對應推廣策略的三個階段，網(wǎng)絡公關宣傳三期分別為：階段一 ： 網(wǎng)站知名度的建立 品牌導入期 （第1周）階段二 ： 產品特點的告之

14、 品牌推廣期 （2—3周）階段三 ： 品牌忠誠度的建立 品牌鞏固期 （長期工作）,,,,媒介傳播策略 ——網(wǎng)絡公關策略,27,媒介傳播策略 ——嫁妝如何用,請見附件,28,Banner 橫幅廣告Moving Logo of List 浮動標識Text Link 文字鏈接Email List 郵件列表PR 公關文章,一般廣告表現(xiàn)形式,29,,Banner 468*

15、60 <15k,,Button 120*60 <8k,,Txet Link <12words,Moving Logo80*80 <5k,,,,,,總體廣告示意圖,30,Banner 橫幅廣告,橫幅廣告是目前最普通的網(wǎng)絡廣告形式，通常處于頁面的顯眼處，設計精美，成本低廉，便于統(tǒng)計，與其它網(wǎng)絡廣告形式比較目前橫幅廣告的效果不是非常好,如果不是網(wǎng)站贈送,建議不要采用。,,31,Moving Logo 浮動標識,隨著

16、頁面的移動廣告也移動，廣告具有強烈的視覺沖擊，鼠標碰過廣告，可以出現(xiàn)下拉的廣告條幅，以展示廣告信息，其具有價格昂貴、點擊率高的特點。,32,TextLink 文字鏈接,文字廣告，表現(xiàn)一般采取懸念或某一特殊方面進行發(fā)布，以吸引潛在購買者的注意，因為網(wǎng)民去網(wǎng)站主要目地為查找信息，所以文字鏈接有比較高的點擊率,值得推薦。,,,Home Page,33,E-zine 郵件列表,E-zine,此廣告形式是Email List與 其他廣告形式的相互

17、結合，在這種廣告形式中，當潛在購買者收到目標郵件后在打開閱讀的同時，一條廣告就會彈出，圖文并茂的吸引注意，這種廣告形式可以達到瞬間吸引潛在購買者的視野，并引起好奇。,,,,,,Pop-UP Banner,Outlook,34,PR文章,新聞廣告是對產品功能以文字進行闡述，由于新聞本身具有可信、權威、及時的特點，可以從理性角度吸引潛在購買者的購買興趣。,,,,Ad Content英特爾一騎絕塵奔騰II、奔騰III、到今天的Pentiu

18、m4，電腦里頭最“?！钡男酒笊献懔税l(fā)條，風也似地狂奔，與此同時芯片巨頭英特爾公司則更好似一騎絕塵，撒開韁繩，直沖云宵。據(jù)美國半導體市場專業(yè)研究機構最新調查報告顯示，全球半導體十大供應商排名，美國英特爾又一次遙遙領先，穩(wěn)坐半導體市場的龍頭地位。[詳見全文],35,Picture In Picture 畫中畫廣告Full Screen 全屏廣告Whole Column 通欄廣告,最新的-------,36,Picture I

19、n Picture 畫中畫廣告,,此廣告一般放置在一篇文字報道中，可與文字內容相關，以更好的為閱讀者接受，由于面積較大，不易被忽視,37,,Full Screen 全屏廣告,在頁面還沒有展開之前，帶有廣告信息的畫面先展開，占據(jù)整個屏幕，等后面的頁面展開后，廣告畫面逐漸縮小成其上的一個Banner，過程中給人很大的視覺沖擊,38,Whole Column 通欄廣告,通欄廣告相當于Banner的放大版，占據(jù)頁面比較大的面積，具有大的視

20、覺沖擊，可利用作產品宣傳、活動宣傳,39,DART技術監(jiān)測指標,按日期、不同廣告形式、媒體網(wǎng)站進行監(jiān)測 提供以下指標的原始數(shù)據(jù) ★ 曝光量（TOTAL IMPRESSIONS） ★ 點擊數(shù)（TOTAL CLICK THROUGHS） ★ 點擊率（OVERALL CLICK RATE）,關于廣告監(jiān)測與效果評估,嫁出去的女兒不是潑出去的水,40,41,42,43,44,Ad Analysis,45,線上活動策劃、執(zhí)