1、近幾年，中國轎車市場高速發(fā)展，轎車行業(yè)已經成為中國最熱門的投資領域之一，而經濟型轎車作為其中的重點市場發(fā)展相對成熟的同時，也受到了眾多汽車廠商的高度重視。而伴隨我國汽車買方市場的形成和產能過?，F象日益嚴重的同時，經濟型轎車市場的競爭也越來越激烈。面對隨著汽車營銷活動日新月異以及與國際汽車營銷接軌的步伐加快的現狀，日趨復雜的轎車消費市場對我國經濟型轎車在今后生產、銷售、服務方面都提出了更為嚴格的要求，而廠商之間比拼的己不僅是資金、產品和規(guī)

2、模，汽車營銷的較量已日漸激烈。
　　 目前中國經濟型轎車在外形、配置等方面同質化現象日益嚴重，很多產品已經越來越難以使消費者辨認清楚，消費者購車必須依據品牌來進行決策。在經濟型轎車市場自然增長速度較快的今天，完成銷售不困難，難得可貴的是能夠在堅持品牌營銷標準下完成銷售。依靠市場自然增長與優(yōu)勢性價比完成當前銷售雖然是現實，但不應該作為滿足的標準，必須積極發(fā)展汽車品牌營銷策略，為未來奠定較為寶貴的基礎。
　　 夏利品牌作為國

3、內最早進入家庭的經濟型轎車主力車型之一，一直堅定不移地走著自主生產、自主研發(fā)、自主更新、創(chuàng)中國人自有轎車品牌的道路，截至2009年，夏利的社會保有量已經高達180萬輛，始終保持經濟型轎車銷量第一的位置。夏利品牌的差異化戰(zhàn)略體現在品牌構建、產品細分、網絡布局、售后服務及各相關業(yè)務環(huán)節(jié)上?！跋睦Ｊ健敝档眯袠I(yè)深思，“夏利模式”的內涵值得同行開掘。本文運用實證分析與理論分析相結合的方法，通過對夏利品牌競爭環(huán)境和整體營銷策略的分析，研究該品牌在