1、★課程目標——通過學習本課程，您將實現(xiàn)以下轉變1.了解市場營銷學中市場與營銷的內涵； 2.掌握市場環(huán)境分析法與 SWOT 分析法；3.掌握市場購買行為理論；4.掌握市場細分、市場定位、市場拓展與市場競爭的主要理論與方法；5.熟悉產品生命周期理論與新產品開發(fā)的主要方法；6.掌握品牌的內涵、定位、設計、組合、保護與管理方法；7.掌握促銷與促銷組合的方法與策略。★課程意義——為什么要學習本課程？（學習本課程的必要性）隨著我國加入 WTO 以及

2、經濟改革的逐步深化，對于具備現(xiàn)代管理思想和管理技能的各級經理人員的需求越來越大，企業(yè)各級管理者參加現(xiàn)代工商管理培訓就顯得尤為重要。市場是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎，成功的管理者只有掌握制定市場策略的方法，掌握市場營銷的手段，才能幫助企業(yè)在激烈的市場競爭環(huán)境中取得生存和發(fā)展的機會?！畋菊n程由中國人民大學工商管理學院劉鳳軍教授主講，該課程系統(tǒng)講授了市場營銷的基本概念、企業(yè)內外部環(huán)境分析的方法，企業(yè)★人力資源部、培訓部經理及員工★國家機關及事業(yè)單位