1、近幾年來(lái)我國(guó)電視業(yè)正在進(jìn)行著重大的變革，各類專業(yè)頻道快速增長(zhǎng)，而縱觀全國(guó)的電視媒體目前還沒有幾家是完全針對(duì)農(nóng)村觀眾的電視頻道。針對(duì)這種情況，遼寧電視臺(tái)應(yīng)大膽建立一個(gè)省級(jí)農(nóng)村頻道。而對(duì)這一頻道的建立和實(shí)施，正是我們?cè)诒疚闹兴枰芯康摹?遼寧省是中國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)人口為1855.5萬(wàn)，占全省人口的44％。隨著本省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，廣大農(nóng)民對(duì)他們的文化、娛樂、學(xué)習(xí)和生活提出了更高的要求。因此在通過(guò)對(duì)遼寧農(nóng)村受眾和遼寧電視市場(chǎng)的調(diào)

2、查分析的基礎(chǔ)上，研究遼寧電視臺(tái)農(nóng)村頻道的營(yíng)銷策劃與包裝也是很有必要的。這篇論文在寫作過(guò)程中將理論和實(shí)際結(jié)合在一起，首先在對(duì)遼寧電視媒體的市場(chǎng)分析中，根據(jù)相關(guān)理論，運(yùn)用以顧客為導(dǎo)向的方法對(duì)電視媒體專業(yè)頻道的發(fā)展進(jìn)行了分析，隨后運(yùn)用了大眾傳媒和收視心理學(xué)的理論和方法對(duì)農(nóng)村受眾的媒體收視心理、需求特征以及消費(fèi)特點(diǎn)做了深入細(xì)致的調(diào)查和分析，并對(duì)遼寧電視臺(tái)建立農(nóng)村頻道的市場(chǎng)環(huán)境，自身內(nèi)部條件，以及外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境做了大量的研究分析。隨后在分析的基礎(chǔ)上