1、媒介技術(shù)的變革帶來人類傳播的革命，人類傳播的革命直接帶動和影響了營銷傳播方式的轉(zhuǎn)變。病毒營銷是在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后誕生并取得迅猛發(fā)展的一種高效的營銷傳播方式，其雛形可以追溯到50多年前美國的“籃子營銷”。 隨著無線通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)逐步承擔(dān)起通信與大眾傳播的雙重功能，營銷傳播由此也進(jìn)入了一個全新的時代——移動營銷時代。手機(jī)成為一種大眾傳播媒體，給病毒營銷帶來了較之網(wǎng)絡(luò)媒體時代更為廣闊的應(yīng)用平臺和更為顯著的應(yīng)用價值。與基于網(wǎng)絡(luò)媒體的

2、病毒營銷不同，手機(jī)媒體在病毒營銷中的大量使用，使病毒營銷呈現(xiàn)出了新的規(guī)律、新的特點和新的技巧。 本文運用個案研究、解釋描述、內(nèi)容分析、模式等研究方法，在大量查閱病毒營銷與手機(jī)媒體相關(guān)書籍及研究報告的基礎(chǔ)之上，結(jié)合典型案例，由病毒營銷的概念入手，分析了新的營銷傳播環(huán)境對病毒營銷的影響，探究了病毒營銷的各種認(rèn)識誤區(qū)，并通過對病毒營銷網(wǎng)絡(luò)依賴性的研究，導(dǎo)出手機(jī)在病毒營銷中巨大的應(yīng)用價值和應(yīng)用潛力，最后著重闡述病毒營銷中手機(jī)媒體應(yīng)用的模