1、中國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)起步較晚，近年來隨著改革開放政策的實(shí)施以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，廣告產(chǎn)業(yè)取得了快速發(fā)展，其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)也日漸凸顯起來。電視作為傳統(tǒng)媒介之一，其廣告形式成為廣告產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，雖然一些新興媒體的出現(xiàn)搶占了部分廣告市場(chǎng)份額，但電視廣告在廣告產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位仍然無法超越。吉林省作為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展較落后的省份，吉林省電視廣告在發(fā)展過程中必然存在諸多問題。剖析吉林省電視廣告的發(fā)展環(huán)境，研究阻礙其發(fā)展的各種因素是本篇論文需要解決

2、的問題。
　　首先，本文對(duì)吉林省整體廣告產(chǎn)業(yè)以及電視廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了研究。吉林省廣告產(chǎn)業(yè)在近年來的發(fā)展過程中經(jīng)營(yíng)總額成倍增長(zhǎng)，但在全國(guó)范圍內(nèi)處在落后狀態(tài)，廣告從業(yè)人員素質(zhì)較低;電視廣告在吉林省廣告產(chǎn)業(yè)中占近40％的市場(chǎng)份額，雖然保持著上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但發(fā)展速率極不穩(wěn)定。其次，從產(chǎn)業(yè)組織的角度來看，吉林省電視廣告業(yè)的市場(chǎng)集中度呈現(xiàn)二元化，其廣告代理公司的處在市場(chǎng)集中度較低的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)中，而電視廣告媒介處于市場(chǎng)集中度非常高的寡占結(jié)

3、構(gòu)中，進(jìn)入壁壘也相應(yīng)的出現(xiàn)較高和較低的特征;目前，吉林省電視廣告經(jīng)營(yíng)單位仍以價(jià)格作為手段奪取客戶資源，具備綜合業(yè)務(wù)的廣告代理公司較少，這影響了省內(nèi)電視廣告業(yè)的整體發(fā)展。最后，本文總結(jié)了吉林省電視廣告在發(fā)展過程中存在的問題，包括吉林省經(jīng)濟(jì)大環(huán)境對(duì)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響、地理位置的限制、廣告市場(chǎng)粗放式經(jīng)營(yíng)、廣告公司缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力等，同時(shí)也根據(jù)吉林省地區(qū)自身發(fā)展的特點(diǎn)指出了電視廣告的發(fā)展機(jī)遇，針對(duì)問題與機(jī)遇提出了因地制宜的發(fā)展對(duì)策。
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