1、本文以植入式網絡視頻廣告作為研究對象，重點分析其互動性。本文將植入式網絡視頻廣告界定為：基于互聯(lián)網技術，將產品或品牌信息及其代表性的視覺符號甚至品牌理念策略性融入網絡視頻內容之中，構成了網絡受眾真實觀看或通過聯(lián)想所感知到的情節(jié)的一部分，在網絡受眾關注的狀態(tài)下將商品或品牌信息傳遞給網絡受眾，并刺激網絡受眾進行互動，讓網絡受眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷目的的廣告形式。它是寬帶技術、流媒體技術、視頻檢索技術以及網絡平臺技術支持下的、具

2、有較強互動性的一種新媒體廣告。
　　通過對大量實例的搜集疏理，本文將植入式網絡視頻廣告進行了分類。按照傳播方式的不同，將其劃分為將其劃分為“一對一”傳播、“一對多傳播”和“多對多傳播”三種類型。從傳播學角度分析出植入式網絡視頻廣告具有超時空的傳播廣度、超功利的傳播理念、以及高度針對性的傳播維度等特點。同時，本文特別分析了依托于高新技術的植入式網絡視頻廣告不同于以往傳統(tǒng)廣告和早期網絡廣告的審美特點，具體表現在廣告創(chuàng)意以及藝術表現等方

3、面展現出全新的美學特征；特別是其強大的互動性，給廣告帶來了無窮無盡的活力。而植入式網絡視頻廣告互動性，正是基于受眾心理認知的需求、科技發(fā)展的刺激和媒體角色的變革的深層動因。植入式網絡視頻廣告的互動模式也是本文分析的一個重點，植入式網絡視頻廣告的互動性不僅體現在網絡受眾與廣告信息和廣告主之間互動，而且網絡受眾之間也存在著密切的互動。這種互動模式的變化，形成了植入式網絡視頻廣告區(qū)別于其它廣告形式的互動特點：依托高科技手段的互動、信息傳播循環(huán)