1、中醫(yī)藥有幾千年的發(fā)展歷程，歷史悠久，人們在數(shù)千年的實踐中形成了系統(tǒng)的理論成果，中醫(yī)藥學成為了在實踐中檢驗的科學，以其獨特的優(yōu)勢、精制的方劑效果受到國際上的認可。中醫(yī)學文化博大精深，蘊含著中國古代的辯證法思想和整體觀念，中醫(yī)藥文化的強大力量就在于其強調整體辯證、天人合一的理念，并與復方綜合作用相互協(xié)同，相互制約，并最大限度發(fā)揮中醫(yī)藥的正效應。在中醫(yī)藥文化的傳播中，社區(qū)的傳播方式是具有很大的覆蓋面和受眾面，如何有效利地用社區(qū)傳播渠道，是非常

2、有必要深入研究和論證的。
　　鑒于此，本研究立足社區(qū)媒體與社區(qū)媒體傳播的研究，包括對于中醫(yī)藥文化傳播媒體效果研究，中醫(yī)藥文化的概念及核心價值，社區(qū)傳播媒體以及中醫(yī)藥文化傳播等傳播學和消費者行為學的相關理論，以改進拉斯傳播模式（5W）為導向，主要包括內容、媒體以及主題，對影響傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化社區(qū)傳播的相關要素進行細致的分析，結合相關特點，嘗試建立社區(qū)媒體下中國傳統(tǒng)醫(yī)學傳播模式。以實證為基礎對概念模型進行分析，同時利用結構方程模型探究影

3、響中中醫(yī)藥社區(qū)媒體傳播效果以及實施措施與路徑。在理論和實證研究的基礎上，結合國內外現(xiàn)有的相關研究成果，通過分析國內外的研究理論提出了傳統(tǒng)的中醫(yī)藥社區(qū)媒體傳播效果的優(yōu)化方案，從而促進傳統(tǒng)中醫(yī)藥的文化傳播路徑與效果的改良，促進中國傳統(tǒng)醫(yī)藥(TCM)發(fā)展與傳承。本文研究創(chuàng)新點在于對最新的中醫(yī)藥文化傳播模式進行實證研究，通過改進的拉斯韋爾5W模型基礎上的實證研究，分析中醫(yī)藥文化在顯性和隱性的受眾反饋特點，找到中醫(yī)藥文化的優(yōu)勢與自身特點，利用本研