1、本文研究的方向，是從法學研究的角度，針對我國市場經(jīng)濟條件下出現(xiàn)的廣告違法行為進行法律規(guī)制方面的探討。 本文從系統(tǒng)的觀點出發(fā)，首先對廣告違法行為進行了綜合評述；然后通過對廣告違法行為與法律義務、法律責任、廣告審查機制、廣告監(jiān)管機制之間關系的分析，確立了“廣告行為人的法律義務”、“廣告行為人的法律責任”、“廣告審查機制”、“廣告監(jiān)管機制”為廣告違法行為法律規(guī)制的四個基本要素：進而分析了我國在廣告違法行為法律規(guī)制方面的基本現(xiàn)狀和國外值

2、得借鑒的成功經(jīng)驗；在上面的基礎上提出了廣告違法行為法律規(guī)制的基本對策。 本文運用系統(tǒng)論的基本原理，以“四個基本要素”為法理依據(jù)，以“廣告違法行為法律規(guī)制的基本現(xiàn)狀”為現(xiàn)實依據(jù)，以“廣告法典編纂、廣告立法統(tǒng)籌、具體法規(guī)修訂、建立證人廣告制度”為基本對策和具體對策，最終構建了“廣告違法行為法律規(guī)制系統(tǒng)的總體運作模型”。 本項研究所采用的主要方法： 1、分析法 (1)價值分析方法：本文著重從法的兩個價值--公正

3、與效益出發(fā)，尋求二者之間的平衡與協(xié)調(diào)。在此基礎上，進而探討如何從法律上規(guī)制廣告違法行為。 (2)實證分析方法：本文通過對廣告違法行為實例分析和司法執(zhí)法實踐的觀察與分析來建立和檢驗各種理論命題，主要包括調(diào)查法和比較法。 2、系統(tǒng)法 把廣告違法行為的規(guī)制問題作為一個系統(tǒng)(整體)，把廣告行為主體、廣告法律規(guī)范、廣告監(jiān)控機制作為系統(tǒng)中的各個要素(部分)，從系統(tǒng)的觀點出發(fā)，著重在整體與部分之間、整體與外部環(huán)境(市場經(jīng)濟環(huán)境

4、)之間的相互聯(lián)系、相互作用、相互制約的關系中考察對象，發(fā)揮整體功能效益，以求得對廣告違法行為法律規(guī)制的最優(yōu)化。 本項研究的主要預期成果如下： 1、從法理學的角度對廣告違法行為的界定進行了初步探索，提出了“從廣告行為人法律義務的角度界定廣告違法行為”的基本思路，即“在廣告活動中，廣告行為人以營利為目的所采取的不履行相關法律義務的行為均屬廣告違法行為”。希望能夠對廣告違法行為界定方面的研究起到一定的參考作用。 2、分

5、析了廣告違法行為與法律義務、法律責任、廣告審查機制、廣告監(jiān)管機制的關系，提出了“法律義務、法律責任、審查機制、監(jiān)管機制是廣告違法行為法律規(guī)制的基本控制變量”的觀點，對于明確廣告違法行為法律規(guī)制的主攻方向有一定的參考意義。 3、分析了廣告代言人在廣告活動中的重要作用，提出了確立廣告代言人在廣告活動中的主體地位的觀點。對規(guī)范廣告代言人的法律義務和法律責任具有一定意義。 4、從廣告違法行為法律規(guī)制的基本要素(基本控制變量)入手

6、，結合國內(nèi)外廣告違法行為法律規(guī)制研究的現(xiàn)狀，提出了廣告違法行為法律規(guī)制的基本對策，并最終構建出“廣告違法行為法律規(guī)制系統(tǒng)總體模型”(見下圖)。 結論： 廣告行為人的法律義務、法律責任以及廣告審查機制、廣告監(jiān)管機制是廣告違法行為法律規(guī)制的四個基本控制變量--廣告違法行為的法律規(guī)制，實際上就是通過對現(xiàn)行廣告法律法規(guī)的完善，實現(xiàn)對上述四個基本變量的操控。在對上述四個基本控制變量進行價值分析和實證分析的基礎上，結合國內(nèi)外廣告違法