1、本文運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、比較分析、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，對(duì)我國(guó)籃球主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨問(wèn)題以及發(fā)展對(duì)策做了較為深入的研究。 依照傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)分類方式，籃球產(chǎn)業(yè)為第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。在借鑒已有較為成熟體育產(chǎn)業(yè)理論和通過(guò)對(duì)問(wèn)題進(jìn)行專家咨詢?cè)L談的基礎(chǔ)上，將籃球產(chǎn)業(yè)定義為：利用籃球運(yùn)動(dòng)自身功能和輻射作用，從事相關(guān)勞務(wù)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，以滿足人們體育娛樂(lè)，健身需要的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合和產(chǎn)業(yè)部門(mén)的總合。籃球主體產(chǎn)業(yè)包含職業(yè)競(jìng)技籃球業(yè)和

2、籃球健身服務(wù)業(yè)兩個(gè)主要內(nèi)容。 我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷時(shí)間不長(zhǎng)，但隨著整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的騰飛，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，發(fā)展中面臨諸多問(wèn)題，就籃球主體產(chǎn)業(yè)而言：1.籃球職業(yè)競(jìng)技業(yè)正呈現(xiàn)出了較為良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但仍存在管理制度雖幾經(jīng)改革，仍不合理，難以反映市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位；職業(yè)聯(lián)賽和各支俱樂(lè)部市場(chǎng)推廣營(yíng)銷能力缺乏；賽事包裝、電視轉(zhuǎn)播質(zhì)量不高；球員轉(zhuǎn)會(huì)制度不盡合理等問(wèn)題。因此，進(jìn)一步改革職業(yè)聯(lián)賽管理體制；逐步增加聯(lián)賽俱樂(lè)部數(shù)量和比賽場(chǎng)次；創(chuàng)新訓(xùn)練方法，提高

3、競(jìng)賽質(zhì)量，采用特殊競(jìng)賽規(guī)則；注重包裝推介，重視中介組織的發(fā)展，發(fā)揮其市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和人才交流作用，是目前我國(guó)籃球職業(yè)競(jìng)技業(yè)發(fā)展所要努力解決好的問(wèn)題。2.籃球健身服務(wù)業(yè)是一個(gè)有著巨大潛力的市場(chǎng)，目前政府對(duì)其重視尚不夠，現(xiàn)有資源并未充分利用，地區(qū)之間發(fā)展很不平衡。在籃球健身服務(wù)領(lǐng)域引入新的管理方法，成立社區(qū)籃球俱樂(lè)部，充分利用現(xiàn)有資源，同時(shí)加強(qiáng)政策扶持，培養(yǎng)適用人才，注重項(xiàng)目娛樂(lè)化發(fā)展將會(huì)對(duì)籃球健身服務(wù)發(fā)展起到巨大的促進(jìn)作用。同時(shí)也應(yīng)認(rèn)識(shí)到發(fā)展籃

4、球健身服務(wù)業(yè)是活躍社區(qū)文化生活和全民健身工程的一部分，不應(yīng)急于追求贏利經(jīng)營(yíng)，先期可由國(guó)家投入社會(huì)資金結(jié)合的方式，培育市場(chǎng)，條件具備地區(qū)逐步向社會(huì)經(jīng)營(yíng)過(guò)渡?；@球職業(yè)競(jìng)技業(yè)和健身服務(wù)業(yè)存在相互帶動(dòng)和促進(jìn)的良好互動(dòng)關(guān)系，職業(yè)籃球的繁榮對(duì)社會(huì)籃球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展影響較大，特別是對(duì)青少年群體，健身消費(fèi)愿望強(qiáng)烈是各類產(chǎn)品消費(fèi)主力軍，代表未來(lái)方向。 在分析社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治發(fā)展的基礎(chǔ)上本文認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)人民收入水平穩(wěn)步提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，籃球項(xiàng)目蓬