1、報紙作為一種傳統(tǒng)的視覺傳播媒體，與我們的生活息息相關，扮演著極其重要的角色。然而當今媒體市場競爭異常激烈，報紙如何在眾多的競爭媒體中獨樹一幟，吸引廣大讀者，除了增強新聞內容的可讀性外，報紙的版式與廣告設計顯得尤為重要。報紙的廣告是報業(yè)利潤的重要支撐部分，因此報紙廣告的設計與版式設計其實同樣重要，同樣需要創(chuàng)新設計。廣告設計與版式設計是緊密聯(lián)系的整體，它們同時體現在版面上，二者只有共同創(chuàng)新提高，才能提升整個報刊的品味，這也正是作者論述本文的

2、最新觀點。隨著生活節(jié)奏加快，讀者的閱讀也轉為速度狀態(tài)，如何使可讀性信息不至于淹沒在大量的報紙版面中，如何提升報紙版面價值和視覺傳播能力，是版式與廣告設計工作者需要研究的課題。 論文第一部分透視當今報紙媒體的發(fā)展現狀，總結了國內外報紙媒體目前的研究成果及動態(tài)，引出了簡約化是符合現代報紙閱讀的設計趨勢。簡約化趨勢是一個永恒的話題，探索之路是漫長的，是從事報紙行業(yè)必須面對和解決的課題。在簡約與簡單之間、簡約與復雜之間如何把握，還有很大

3、的探索空間，仍然具有繼續(xù)研究的價值和意義。第二部分，分析現代報紙版式與廣告設計藝術的設計理念、方法與規(guī)則，提出了作者的新觀點--版式與廣告設計的統(tǒng)一性，通過具體案例分析二者的和諧統(tǒng)一，才能更加有利于閱讀，促進報紙的品牌建設和發(fā)展，這在其它的論著中未曾提到過。第三部分，剖析視覺文化對報紙版面的審美造成的影響，闡述了視覺文化時代讀者的審美趨勢以及由這種審美趨勢引導的報紙版式與廣告設計理念。第四部分，探索研究簡約化設計風格的創(chuàng)新之路，從現代人

4、的審美要求、視覺生理和視覺心理的規(guī)律方面進行探討。報紙版式和廣告設計的這一發(fā)展趨勢，即從復雜到簡約的完美蛻變是社會發(fā)展到今天大眾審美發(fā)展的必然結果和趨勢。從報紙版式與廣告設計的技巧運用、視覺語言的表達方式和視覺運作機制等方面進行研究，結合新聞可視化理論，探索總結了現代報紙版面的最新發(fā)展及成果。 論文的目標是結合美學、設計藝術學、視覺文化、心理學等專業(yè)理論知識研究現代報紙的版式與廣告設計藝術的風格特點、變化及發(fā)展趨勢，提升現代報紙