1、中國青少年研究中心“2013年中國青少年人口詳數(shù)”調(diào)查顯示，高中教育階段在校學生數(shù)為4527.49萬人，初中教育階段在校學生數(shù)為5736.19萬人，小學教育階段在校學生數(shù)為10564萬人，總計全國中小學生人數(shù)約2.08億。隨著全球化進程帶來的國與國之間政治、經(jīng)濟、文化的高度交融，英語這一國際語言越來越發(fā)展成為人們?nèi)粘贤?、交際、交往所必需的一項技能。隨著整個高考制度改革的推進，作為其組成部分的英語考試改革也越來越向社會化方向發(fā)展，英語的

2、實用性與培訓的社會性將更加突出。在以上因素的共同作用下，英語培訓需求將持續(xù)增長成為有巨大發(fā)展空間的產(chǎn)業(yè)與市場。最近幾年大小英語培訓機構蜂擁而至，使這一行業(yè)在快速成長的同時也面臨越來越激烈的競爭。如何快速適應英語培訓市場的發(fā)展變化，制定短、中、長期公司發(fā)展規(guī)劃;如何選擇和實施有效的市場競爭策略，增強核心競爭力與競爭優(yōu)勢;如何利用現(xiàn)代企業(yè)管理方式，創(chuàng)建新的培訓市場經(jīng)營模式，實現(xiàn)更大的社會效益和經(jīng)濟效益，成為各個英語培訓機構不得不面對、思考和

3、解決的問題。
　　本文以麗水陽光英語培訓公司為研究案例，分析了陽光英語培訓公司的內(nèi)外部環(huán)境，運用SWOT分析法對麗水陽光英語培訓公司的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅進行全面分析，在此基礎上，提出麗水陽光英語培訓公司市場競爭策略選擇和實施的對策建議。認為麗水陽光英語培訓公司應選擇差異性競爭策略，并具體通過市場的精準定位與渠道拓展、教學特色的改革與設計、服務質量評價體系的構建與運用、師資隊伍和管理團隊的建設、公司品牌的培育與推廣等舉措，使差異