1、從20世紀80年代中期到現在，我國鄉(xiāng)村旅游經歷了初創(chuàng)期、發(fā)展期、擴張期和升級期四個時期。如今，鄉(xiāng)村旅游進入一個全面發(fā)展的時期，旅游景點增多、規(guī)模擴大、功能拓寬，呈現出一個良好的發(fā)展態(tài)勢。更為重要的是，在供給側結構性改革的大背景下，加快旅游業(yè)改革發(fā)展，是適應人民群眾消費升級和產業(yè)結構調整的必然要求，對于擴就業(yè)、增收入，促進經濟平穩(wěn)增長和生態(tài)環(huán)境改善意義重大。然而隨著移動互聯(lián)時代的到來，在旅游行業(yè)中引入網絡營銷已經成為當前階段促進我國旅游產

2、業(yè)進一步發(fā)展的重要途徑之一，但與此同時也使得我國鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)營銷渠道也面臨網絡營銷渠道的挑戰(zhàn)和壓力。薊縣作為天津市鄉(xiāng)村旅游的核心地點，近些年鄉(xiāng)村旅游事業(yè)取得了巨大成績和進步，對于促進薊縣經濟發(fā)展，優(yōu)化產業(yè)結構，促進農民增收起到了關鍵性作用。但受限于鄉(xiāng)村旅游產品同質化現象嚴重、產品鏈過短等局限，特別是網絡營銷渠道應用不力等條件制約，使得薊縣鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)面臨諸多瓶頸。因此，如何有效地制定薊縣鄉(xiāng)村旅游的網絡營銷策略就成為擺在薊縣鄉(xiāng)村旅游

3、發(fā)展相關利益各方亟待解決的現實問題。
　　本研究結合我國薊縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實際需要，針對薊縣鄉(xiāng)村旅游網絡營銷策略實踐進行探索。具體而言，本研究在綜述鄉(xiāng)村旅游和網絡營銷等相關理論的基礎上，對薊縣鄉(xiāng)村旅游網絡營銷現狀、存在的問題及原因進行了詳細分析和探討，結合薊縣鄉(xiāng)村旅游網絡營銷未來環(huán)境進行了SWOT分析。最后，結合薊縣鄉(xiāng)村旅游實際情況和未來發(fā)展需要，提出從加大鄉(xiāng)村旅游互聯(lián)網媒體載體建設、完善鄉(xiāng)村旅游網絡營銷渠道配套營銷要素以及完善政府