1、市場開放吸引大量跨國企業(yè)直接投資,也引致跨國企業(yè)與東道國企業(yè)在本土市場競爭的問題。研究兩者之間的競爭以及對市場可能的影響成為一個迫切的課題。
　　 另一方面,隨著市場競爭的日益激烈,通過開發(fā)個性化的產品滿足特定細分市場的需求,成為企業(yè)爭奪市場份額,增強企業(yè)市場競爭能力的重要手段.在這一背景下,多產品競爭以及產品線選擇越來越受到企業(yè)的重視,已成為企業(yè)的主要競爭方式。
　　 有基于此,本文嘗試從多產品競爭的微觀視角,分析跨國

2、企業(yè)與中國本土企業(yè)的市場競爭,以及市場均衡的演變過程,力圖揭示市場漸進開放過程中跨國企業(yè)和本土企業(yè)競爭的特點以及市場均衡變動規(guī)律。
　　 本文研究認為,跨國企業(yè)和本土企業(yè)競爭的基點是各自的比較優(yōu)勢,只有采用發(fā)揮比較優(yōu)勢的競爭策略,才能在市場競爭中占據(jù)有利位置,因此跨國企業(yè)和本土企業(yè)的競爭同樣也表現(xiàn)為兩者策略的博弈。順著這一思路,本文構建一個基于比較優(yōu)勢的產品線選擇模型,分析跨國企業(yè)與東道國企業(yè)市場競爭的產品線選擇。理論分析后得出

3、結論:跨國企業(yè)依托自身技術優(yōu)勢,選擇技術領先戰(zhàn)略,產品線的重心在高端產品,側重高端市場的競爭:而東道國企業(yè)依托自身的規(guī)模優(yōu)勢,選擇成本領先戰(zhàn)略,產品線的重心在低端產品,側重低端市場的競爭。
　　 企業(yè)行為結果必然會形成具有一定特征的市場格局。本土企業(yè)和跨國企業(yè)的多期戰(zhàn)略博弈是基于理性的企業(yè)行為,因而會表現(xiàn)出一定的變化規(guī)律,相對應的市場格局也會產生規(guī)律性的演變過程?？疾毂就疗髽I(yè)和跨國企業(yè)之間的競爭,本文認為中外企業(yè)競爭形成的市場格

4、局呈現(xiàn)出均衡和變動交替進行的演變過程,而市場格局可以分類為兩個階段:市場均衡階段和市場變動階段。
　　 由于本土企業(yè)和跨國企業(yè)依托各自比較優(yōu)勢,選擇不同長度產品線競爭,形成了本土企業(yè)主導低端市場、跨國企業(yè)主導高端市場的競爭格局。此時市場格局處于均衡階段。
　　 低端產品在產品生命成熟期階段市場需求下降與成本領先戰(zhàn)略下產能擴張之間的矛盾促使供過于求、利潤率下降的市場環(huán)境形成,進而導致本土企業(yè)尋求高端突破、產品線向高端市場延

5、伸的行為,二元市場格局進入不穩(wěn)定的變動階段。而在跨國企業(yè)延伸高端產品線、收縮低端產品線,重新劃分高端市場界限,構筑技術壁壘之后,市場格局重新回復到均衡階段。
　　 從長期看,在本土企業(yè)不斷侵入高端市場和跨國企業(yè)不斷“創(chuàng)造”新的高端市場的進程中,跨國企業(yè)與本土企業(yè)之間的差距減小。最終,兩元市場格局消失,本國市場走向完全開放,市場運作效率達到最優(yōu),而本土企業(yè)獲得國際競爭力。
　　 在完成理論構建后,本文利用聚類分析等統(tǒng)計方法

6、對中國彩電市場中外企業(yè)的競爭做出實證檢驗,得出比較理想的檢驗結果。
　　 通過理論分析和實證檢驗,本文提出政策建議:政府應堅定不移地推行市場開放,不斷放松管制,讓市場主導企業(yè)之間的競爭;同時,政府通過對市場開放進程速度的控制、鼓勵和扶持技術創(chuàng)新等措施,來調整開放市場對產業(yè)的沖擊.
　　 本文共分為八章。第一章是引言,介紹了本文將分析的主要問題、所采取的研究思路和研究方法、以及幾點創(chuàng)新之處。第二章是本文的文獻回顧與評論部分

7、,我們主要從多產品競爭模型發(fā)展軌跡,來回顧多產品競爭的理論脈絡。第三章主要研究多產品競爭的基本理論問題。首先從理論的視角探討了多產品廠商形成的原因。其次,討論了多產品廠商內部市場結構。接著,研究了多產品廠商與外部市場的相互影響。最后討論了多產品廠商相互競爭的特點。第四章主要深入探討廠商產品線的延伸收縮與細分市場的進入退出。依次分析了市場規(guī)模、比較優(yōu)勢等決定廠商伸縮產品線,進入退出市場的因素。并從產品生命周期的視角,分析廠商所在市場環(huán)境的

8、變化對廠商行為以及市場均衡的影響。第五章探討市場漸進開放與跨國企業(yè)在中國歷史發(fā)展的關系。就跨國公司在中國的發(fā)展做了簡要回顧,并論證制度的漸進放松是促使跨國企業(yè)大量進入的重要因素。此外分析了跨國企業(yè)和本土企業(yè)各自的特點,并對兩者的競爭要素進行優(yōu)劣分析。第六章通過構建一個基于比較優(yōu)勢的產品線選擇模型,分析在各有競爭優(yōu)勢的條件下,本土企業(yè)與跨國企業(yè)各自采取怎樣的多產品策略參與競爭。并運用了彩電市場的數(shù)據(jù)對理論進行了實證檢驗。第七章解析本土企業(yè)