1、為更好優(yōu)化圖書出版內(nèi)部經(jīng)營管理系統(tǒng)和應(yīng)對外部市場環(huán)境變化，圖書出版往往借助超媒體敘事模式來進行跨界出版，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。圖書出版超媒體敘事模式的創(chuàng)新性運作是圖書出版領(lǐng)域的一次創(chuàng)新，重新整合圖書出版內(nèi)容資源并合理有效的分配到各大媒體平臺，不同媒體平臺間通力協(xié)作，不僅打破了傳統(tǒng)經(jīng)營管理模式，而且有助于實現(xiàn)技術(shù)手段的融合、互聯(lián)網(wǎng)營銷整合、協(xié)作共同體組織的融合及內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)方式的融合。與影視、游戲相比，業(yè)界與學界對圖書出版超媒體敘事模

2、式的應(yīng)用與研究還較少，因此在創(chuàng)新管理中將會面臨諸多問題:如何將圖書出版與超媒體敘事模式融合創(chuàng)新，并構(gòu)建其創(chuàng)新模式;如何全面探析圖書出版超媒體敘事模式核心環(huán)節(jié)和運作路徑;如何應(yīng)對多元化的觀點意見帶來的創(chuàng)作團隊內(nèi)部的沖突;如何全面、客觀的衡量經(jīng)營績效等。這些問題均會給圖書出版超媒體敘事模式創(chuàng)新帶來不同程度的影響。鑒于此，本文定位于圖書出版領(lǐng)域，重點探究圖書出版超媒體敘事模式核心環(huán)節(jié)、運作路徑及其實踐應(yīng)用，同時在價值鏈理論基礎(chǔ)之上分析圖書出版

3、超媒體敘事模式對經(jīng)營績效影響，并進行實證性論證。
　　本文首先對創(chuàng)新擴散理論、資源基礎(chǔ)理論、價值鏈理論、組織理論和相應(yīng)文獻進行了梳理，然后從多個層面定性分析了經(jīng)營績效導向下圖書出版超媒體敘事模式的構(gòu)建，并反向驗證了圖書出版超媒體敘事模式對經(jīng)營績效的作用機理，緊接著詳細闡述圖書出版超媒體敘事模式與經(jīng)營績效關(guān)系，通過運用SPSS、AMOS軟件，對研究內(nèi)容進行實證性分析。最后，根據(jù)上述分析給出了研究結(jié)論并提出對策建議。本文主要創(chuàng)新點如下

4、:
　　一是對圖書出版超媒體敘事模式的相關(guān)環(huán)節(jié)、路徑及實踐進行了研究，針對不同類型圖書出版物屬性和研究可行性，本文選取大眾圖書出版物作為研究對象，利用該類圖書出版物豐富的故事體系，嵌入到整個圖書出版超媒體敘事的故事網(wǎng)絡(luò)之中，以此拓展圖書出版產(chǎn)業(yè)價值鏈。圖書出版超媒體敘事模式的創(chuàng)新性應(yīng)用是圖書出版界一次巨大的變革，是全媒體時代的產(chǎn)物。圖書出版超媒體敘事模式各環(huán)節(jié)間不僅依賴著內(nèi)容資源創(chuàng)造與整合分配，同時也根據(jù)市場信息調(diào)整圖書出版內(nèi)容產(chǎn)

5、品的商業(yè)與藝術(shù)設(shè)計。
　　二是對圖書出版超媒體敘事模式與經(jīng)營績效關(guān)系的理論分析，在掌握核心圖書出版內(nèi)容IP的前提下進行跨界出版，使不同領(lǐng)域?qū)I(yè)人員、專業(yè)人員與普通用戶進行深度對話、融合，通過正式與非正式的方式開展經(jīng)營活動，將多個組織機構(gòu)或個人的資本（全部或部分，視情況而定）納入圖書出版經(jīng)營管理。圖書出版超媒體敘事模式已突破單一產(chǎn)業(yè)鏈的束縛，給經(jīng)營成本（外部交易成本、內(nèi)部經(jīng)營管理成本）和用戶（用戶價值主張、用戶閱讀行為）帶來巨大的影

6、響，通過直接或間接的方式涉足其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，與不同行業(yè)組織主體展開不同屬性的業(yè)務(wù)往來，以此來不斷拓展并豐富圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈。
　　三是對圖書出版超媒體敘事模式與經(jīng)營績效關(guān)系的實證分析，其涉及圖書出版內(nèi)容、技術(shù)、組織、營銷，因此在圖書出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，圖書出版超媒體敘事模式可能會正向影響經(jīng)營績效。此外，不同用戶和競爭對手的價值觀和思維方式差異可能會為圖書出版獲取知識信息增加了難度，相應(yīng)的圖書出版跨界生產(chǎn)的推進也變得更加棘手。如果圖書出