1、近20年來，隨著我國的經濟的快速增長，居民收入不斷增加，旅游行業(yè)逐漸發(fā)展起來。根據行業(yè)數據顯示，我國的旅游業(yè)平均增長達到7％以上，受益于旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，其他相關行業(yè)也在不斷增長，旅游業(yè)已經逐漸成長為國家經濟增長的新生力量，在我國經濟發(fā)展中所占的比重越來越高。行業(yè)規(guī)模急速膨脹，伴隨的是激烈的競爭，如何能在行業(yè)內脫穎而出，成為行業(yè)的佼佼者，是公司研究的重大課題，而發(fā)展戰(zhàn)略的制定則是重中之重。目前JX文旅迎來了一個良好的機遇，公司從原來單一

2、的旅游業(yè)務，逐步涉足盈利較強的影視文化行業(yè)，進行多元化經營，但同時帶來很多難題。本文結合對JX文旅內外部因素的機會和威脅分析，提出了相應的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，為JX文旅的決策提供參考依據。
　　本文以戰(zhàn)略管理理論為基礎，結合國內外經濟形勢，行業(yè)和公司的內外部環(huán)境分析，利用SWOT分析方法研究得出:在全球經濟復蘇以及國內經濟企穩(wěn)的大環(huán)境下，旅游出行需求仍將持續(xù)增長，但行業(yè)內的競爭日益加劇。公司的內部優(yōu)勢在于旅游業(yè)務穩(wěn)定的增長以及涉足了盈利