1、位于山東半島北部的楊家埠是我國三大木版年畫的主要產(chǎn)地，是中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)和民俗風情濃厚的旅游勝地，也是山東傳統(tǒng)民俗文化的杰出代表。隨著楊家埠旅游業(yè)的快速發(fā)展，其旅游紀念品市場競爭日趨激烈，并且現(xiàn)有楊家埠年畫旅游紀念品市場產(chǎn)品種類單一，生活實用性差且缺乏具有高文化附加值以及合適的產(chǎn)品包裝，這些問題困擾著楊家埠年畫旅游紀念品市場的健康發(fā)展。怎樣設計開發(fā)能夠適應現(xiàn)代生活消費的楊家埠年畫旅游紀念品，并讓消費者在消費過程中產(chǎn)生購買行為以促進楊

2、家埠年畫旅游紀念品市場的發(fā)展是當前我們丞待解決的問題。
　　首先，通過對國內(nèi)外學者對楊家埠木版年畫的研究進行梳理，并對楊家埠木版年畫的本質(zhì)屬性進行論述，然后根據(jù)實地考察與網(wǎng)絡問卷調(diào)查的方式，分析研究楊家埠年畫旅游紀念品的設計開發(fā)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其問題之所在。其次，通過從傳承楊家埠年畫文化，展示地區(qū)文化特色，發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟三個角度探討楊家埠年畫旅游紀念品的設計開發(fā)價值之所在。最后，根據(jù)前面的理論研究與市場分析的結(jié)論，以及針對楊家埠年畫旅游紀