1、在媒介技術高度發(fā)達的信息社會中,網絡謠言的傳播范圍在拓寬,傳播速度在加快,社會影響在加深,它能在極短的時間內對社會的和諧穩(wěn)定造成極大的威脅和破壞。在這種社會背景下,深入探討網絡謠言的演變和傳播將具有豐富的理論價值和實踐意義。
　　本文將七年來屢傳屢新、屢辟不止的網絡謠言——“尸油系列謠言”作為研究個案,系統(tǒng)地探討分析了網絡謠言的演變和傳播規(guī)律。通過研究發(fā)現:第一,尸油謠言的文本演變基于四大內容核心要素和四大文本變異機制,并向都市傳

2、說演變;第二,尸油謠言的網絡傳播路徑有地理空間規(guī)律和時間規(guī)律兩大規(guī)律,但其在開放型社交網絡平臺和封閉型社交網絡平臺上的傳播卻因為兩者的三大不同特點有所區(qū)別,前者的傳謠辟謠都較容易,后者則相對較難;第三,尸油謠言的傳播機制分為產生、評價和再傳播三個階段:其產生有社會背景、個體心理和群體互動三大原因;影響其信度評價的因素則有謠言內容因素和個體因素兩大因素;尸油謠言的再傳播則有發(fā)掘事實、提升自我和發(fā)展人際交往三大動機;第四,網絡謠言既有負面影

3、響,也有正面影響。而屢傳屢新的網絡謠言之所以屢辟不止,很大程度上是因為其對民眾有深刻的實際影響,選擇性傳播過程在當中發(fā)揮了關鍵作用。
　　基于上述發(fā)現,對網絡謠言防控提出如下建議:對于政府而言,應通過硬性控制和軟性治理兩大方面防治謠言;對于媒體而言,不僅要加強社交網絡平臺的謠言治理,多形式多渠道辟謠,新聞媒體也要加強自律,避免不實信息傳播;對于社會組織來說,不但要調和政府和民眾兩者間的矛盾、支持和保障民眾的基本權利,還要積極引導民