1、伴隨著中國社會主義市場經濟蓬勃振興與發(fā)展，作為市場主體之一的企業(yè)之間的競爭日益白熱化，激烈的競爭引發(fā)的企業(yè)之間轉讓、并購、重組等活動使得商譽的作用日益凸顯。因此，商譽作為銀行擁有的一種不可確指無形資產，它的重要價值正愈來愈受到人們的重視。商業(yè)銀行經營活動很大程度上依靠的是信譽，而商業(yè)銀行對商譽的重視力度就反映其對信譽的關注程度。因而需要探索商譽價值評估計量的方法，以期找到提升商業(yè)銀行無形資產價值的途徑，強化管理無形資產的價值。在競爭日益

2、激烈的環(huán)境下，乃至在無形資產愈來愈成為商業(yè)銀行保持并發(fā)揮其競爭優(yōu)勢的現狀之下，商譽的管理和維護會成為商業(yè)銀行的重要組成內容，對商業(yè)銀行商譽價值的評估研究迫在眉睫。
　　本文首先全面系統(tǒng)地闡述與分析商譽相關理論，在此基礎上，提出評估商譽價值的傳統(tǒng)方法，通過分析傳統(tǒng)方法存在的不足引出了本文評估商業(yè)銀行商譽價值的方法與模型。為此，引入基于專家意見的德爾菲法篩選出商業(yè)銀行商譽價值評估指標，為了評估三家樣本商業(yè)銀行具體的商譽價值，本文先是采

3、用層次分析法確定商譽價值評估指標的影響權重，然后通過模糊綜合評價法確定商業(yè)銀行商譽等級，最后再利用提成收益法計算出被評估銀行的商譽價值。
　　本文得出的研究結論是:商業(yè)銀行商譽價值是多種市場因素相互影響、共同作用的結果，它的價值可能來自商業(yè)銀行在人力資源、客戶信息資源、組織管理、盈利能力、市場因素、風險管控等方方面面的競爭優(yōu)勢，這些方面的優(yōu)勢將加強商業(yè)銀行超額獲益的能力，進而又會提升商業(yè)銀行商譽價值。總而言之，建議商業(yè)銀行將商譽價