1、互聯(lián)網已經滲透到人們日常工作和生活的各個領域，對國民經濟產生了重大影響。房地產作為我國的重要產業(yè)之一，響應國家“互聯(lián)網+”的戰(zhàn)略，正積極借助互聯(lián)網進行轉型升級。如今房地產網絡平臺已成為了行業(yè)發(fā)展的重要方向，給傳統(tǒng)的經濟交易模式帶來了極大的突破，但同時，由于網絡的虛擬性和網絡平臺服務商的機會主義行為，使得網絡信任問題開始凸顯。信任是一切經濟活動的基礎，也是房地產網絡平臺得以順利發(fā)展的重要基石。然而，在傳統(tǒng)經濟向網絡經濟轉軌階段，互聯(lián)網相關

2、法律體系尚未健全，如何促進網絡交易信任并構建一個完善的信任保障體系成為了國家和社會關心的重點問題。本論文通過探究房地產網絡平臺信任的形成機理，從根本上闡釋信任各形成階段的影響因素及形成過程，為尋求信任關系的治理方式提供建議。
　　本論文首先通過比較房地產傳統(tǒng)交易信任與網絡信任的區(qū)別，找出了房地產網絡平臺信任的重要影響因素;其次，分析了房地產網絡平臺信任各形成階段的影響因素，及形成的路徑關系;然后以TPB模型為基礎，結合中介調節(jié)模型

3、，構建了房地產網絡平臺信任形成的假設模型;最后對房地產網絡平臺信任形成機理及第三方治理的有效性進行了實證分析。研究表明，感知風險是影響房地產網絡平臺上消費者信任的重要因素，房地產網絡平臺作為“第三方”，具有第三方治理的功能，通過提高控制水平能夠降低感知風險，形成市場驅動的買家群體對賣家群體的交易意愿，對促進房地產網絡平臺的信任形成具有重要作用。另外，實證研究發(fā)現(xiàn)，消費者信任傾向、對服務商的信任信念都顯著正向影響其最終使用房地產網絡平臺的