1、分類號注1：密級注2：UDC注3：學號注4：M1006009碩士學位論文碩士學位論文南京地區(qū)電影觀眾觀影動機南京地區(qū)電影觀眾觀影動機與消費行為調研與消費行為調研研究生姓名：王國威王國威導師姓名：賈磊磊賈磊磊教授教授申請學位級別碩士學科專業(yè)名稱電影學論文提交日期20142014年5月2020日論文答辯日期20142014年5月2525日學位授予單位南京藝術學院南京藝術學院學位授予日期年月日答辯委員會主席評閱人20201414年5月2020

2、日摘要本文結合了問卷調查法，首先針對南京地區(qū)電影觀眾的觀影動機及消費行為進行了初步的調研。分別從性別、年齡層次、文化程度、職業(yè)類型、收入差異等角度勾勒出當前南京電影受眾的基本情況。其次從電影本體和院線兩個維度探索受眾的消費行為特征和規(guī)律，以期為南京部分商圈院線的運營提供數據參考。問卷的調查內容主要包括南京觀眾選片因素、產地偏好、類型選擇、觀影時段、影訊來源及選擇影院因素等內容。關鍵字：觀影動機、消費行為、院線、上座率AbstractTh

3、isarticlecombinesthequestionnairesurveymethodinvestigatingthefilmaudiences’motivationpurchasingbehaviinNanjingarea.Fromtheanglesofgenderageleveleducationallevelprofessionaltypethedifferenceofincomeoutlinethebasicsituatio

4、noftheNanjingfilmaudiences.Thenresearchfromtwoaspectsthefilmitselfthecinematoclarifytheaudiences’purchasingbehavifprovidingthebasisofmarketingdecisionsfNanjing’scinemas.Thecontentinthequestionnairesurveyincludestheinghab