1、隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)旅游營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為旅游營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)新趨勢(shì)。香港旅游局(Hong Kong Tourism Board)緊跟潮流，積極主動(dòng)地展開(kāi)了對(duì)中國(guó)大陸的互聯(lián)網(wǎng)旅游營(yíng)銷(xiāo)。以香港旅游局在新浪微博開(kāi)設(shè)的官方旅游局微博為例，自2001年開(kāi)設(shè)以來(lái)，已成功吸引了1,513,999名網(wǎng)民?；ヂ?lián)網(wǎng)旅游營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化了香港的旅游目的地形象，成功地吸引了更多的游客。
　　本論文結(jié)合采用了互動(dòng)話(huà)語(yǔ)分析及多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析理論，對(duì)香港旅游局在新浪微博最

2、受歡迎的5個(gè)活動(dòng)的語(yǔ)料進(jìn)行了收集、整理和分析。研究發(fā)現(xiàn)：就語(yǔ)言使用而言，微觀層面呈現(xiàn)出HKTB經(jīng)常使用問(wèn)答式互動(dòng)模式和感嘆句等感染體語(yǔ)言風(fēng)格，宏觀層面表現(xiàn)為不同的話(huà)語(yǔ)主體（香港旅游局與網(wǎng)民）呈現(xiàn)不同的互動(dòng)模式，其中以“帶著微博去香港”為主題的分享活動(dòng)比有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)更能激發(fā)網(wǎng)民熱情,進(jìn)行自發(fā)討論。有獎(jiǎng)模式活動(dòng)以獎(jiǎng)勵(lì)為推動(dòng)力，而影視明星微博雖然是無(wú)獎(jiǎng)模式，卻利用了明星效應(yīng)。從多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析角度講，香港的旅游宣傳融入了中國(guó)大陸文化、西方文化、