1、傳統(tǒng)媒體正面臨傳播渠道多樣化、終端移動(dòng)化、受眾需求多元化的新媒體時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)日漸發(fā)達(dá)和國(guó)家政策開(kāi)放的支持下，體育媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。擁有殷實(shí)資金基礎(chǔ)的體育新媒體加入賽事版權(quán)爭(zhēng)奪行列，廣東體育頻道在新媒體環(huán)境下面臨互聯(lián)網(wǎng)人才缺乏、廣告經(jīng)營(yíng)能力有限、節(jié)目源匱乏諸多困境。
　　本文將廣東體育頻道新媒體創(chuàng)新實(shí)踐作為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪談法、內(nèi)容分析法梳理了廣東體育電視傳播存在的現(xiàn)狀及困境，找到發(fā)展創(chuàng)新的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。本文

2、將經(jīng)濟(jì)學(xué)中的熊彼特“五個(gè)創(chuàng)新”理論作為分析框架，重點(diǎn)探討廣東體育頻道在新媒體環(huán)境下的產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、資源創(chuàng)新、制度創(chuàng)新。從五個(gè)層面分析廣東體育頻道的創(chuàng)新舉措，總結(jié)歸納實(shí)踐工作的不足與制約，以此來(lái)嘗試為傳統(tǒng)媒體發(fā)展創(chuàng)新提出理論建議。
　　通過(guò)對(duì)頻道創(chuàng)新舉措的分析得出結(jié)論：廣東體育頻道產(chǎn)品創(chuàng)新多樣，公眾號(hào)受眾粘性強(qiáng)；新媒體市場(chǎng)痛點(diǎn)不明確，盈利能力不足；技術(shù)創(chuàng)新呈優(yōu)勢(shì)，資源創(chuàng)新較貧乏。本研究根據(jù)廣東體育頻道的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，結(jié)合