1、農(nóng)產(chǎn)品品牌作為一項重要的農(nóng)業(yè)無形資產(chǎn),對降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)品推介成本,促進農(nóng)業(yè)利潤增長,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)增長,推進我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)具有重要意義。近年來,關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的交易也正在興起并慢慢發(fā)展,但由于人們的品牌意識淡薄,資產(chǎn)評估理論缺乏權(quán)威性,造成實際操作步履維艱?；诖?對以市場交易為目的的農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評估理論與方法進行研究具有重要意義。
　　 本文共分為七個部分。在對農(nóng)產(chǎn)品品牌特殊性進行分析的基礎(chǔ)上,探討了農(nóng)產(chǎn)品品牌價值的構(gòu)成和影

2、響因素,并對農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評估中評估對象、評估目的、評估假設(shè)及評估價值類型等理論問題進行了澄清,突出了作為評估對象的農(nóng)產(chǎn)品品牌以及以市場交易為目的的評估業(yè)務的特殊性,在此基礎(chǔ)上運用收益法提出了農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評估的解決方法,并提出了三個參數(shù)的確定思路和方法,其中預期收益額的確定運用層次分析法引入了一個調(diào)整系數(shù),折現(xiàn)率和收益年限的確定考慮了農(nóng)產(chǎn)品品牌的特殊性,最后通過品牌交易案例驗證了收益法評估模型在基于市場交易的農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評估中的準確