1、自有品牌在國外已有幾十年的歷史，在歐美國家崛起并成為不可忽視的經濟力量，而且日益受到研究者的重視，20世紀70年代，西方營銷文獻中就開始出現(xiàn)有關自有品牌的研究報告，到90年代中后期更是達到高潮。國內零售企業(yè)近年也開始發(fā)展自有品牌，但理論上的研究基本上處于借鑒和摸索階段。 通過對國內外文獻的綜述可知，影響消費者選擇自有品牌的主要因素有：經濟環(huán)境、制造商品牌、消費者、自有品牌產品本身、零售商條件以及對自有品牌的管理等。自有品牌成功的

2、前提就是消費者的認可和購買，消費者的認可和購買又以消費者對自有品牌的感知質量的評估為基礎。而零售商的商店形象、自有品牌產品的價格因素和品牌因素等是影響消費者自有品牌感知質量的重要因素。但是，已有的研究對此沒有給予應有的重視，或者研究結論并不一致。 本研究是基于國內自有品牌發(fā)展現(xiàn)狀的實證研究，重點探討價格因素、品牌因素、商店印象三個外部因素以及消費者的心理感知風險內部因素和可測量的變量可感知質量以及消費者的購買意愿之間的直接和間接