1、移動互聯網的迅猛發(fā)展、智能手機的普及，都為數據收集和分析提供了支持，人們的活動、位置等信息都能夠成為被記錄和分析的數據。在此基礎上，新的商業(yè)模式正在形成，規(guī)?；a，共享數據和應用數據的時代已經來臨，具備龐大數據資源、懂得挖掘數據、分析數據的企業(yè)將成為新一輪經濟競爭的強者，將引領經濟發(fā)展的潮流和趨勢。微信自2011年問世以來，以迅雷不及掩耳之勢掩耳之勢迅猛發(fā)展，不斷沖擊用戶數的高位，截止2013年7月已經突破5億，如此龐大的用戶群落，帶

2、來大規(guī)模的數據和信息。如此廣泛的客戶數據資源，成為企業(yè)實現經濟利益的法寶，企業(yè)紛紛試水微信營銷。但是大多數企業(yè)因缺乏理論知識、營銷策劃、戰(zhàn)略規(guī)劃，微信營銷還停留在把微信作為發(fā)廣告，做推送的免費通道的初級階段，微信營銷的潛力沒有發(fā)揮出來。
　　本文通過對微信和微信營銷的研究，結合微信營銷的相關案例，從微信營銷的環(huán)境出發(fā)，分析微信的優(yōu)劣勢和運營現狀，對微信營銷進行現狀分析和發(fā)展展望;在微信營銷的模式選擇上，通過分析企業(yè)目前開展微信營銷

3、的常用模式、企業(yè)如何進行微信營銷效果的評估衡量提出企業(yè)應當構建適合自身發(fā)展的微信營銷模式;微信營銷策略體系構建是本文的重點，從微信營銷目標選擇的角度提出企業(yè)進行微信營銷應當立足自身營銷目標，結合微信營銷平臺的形式、內容、服務等開展微信營銷，本文提出微信營銷應當做好戰(zhàn)略規(guī)劃，應當與網絡營銷充分融合、時時注重品牌理念，以品牌為推廣要素，讓微信營銷與品牌運營同步拓展。最后，闡明了研究結論、研究的不足與展望。
　　本文通過對微信營銷研究的