1、中國(guó)的畜牧產(chǎn)業(yè)在近年來(lái)得到了快速發(fā)展，并在我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中已占據(jù)了重要地位和組成，更是在增加農(nóng)民收入、滿(mǎn)足人民日常生活、保持社會(huì)穩(wěn)定和促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮了巨大的作用。但同時(shí)，由于我國(guó)規(guī)?；⒓s化程度比較低，防疫體系無(wú)序，也造成了各類(lèi)動(dòng)物疾病問(wèn)題導(dǎo)致的死亡率提高和生產(chǎn)性能下降，并致使我國(guó)畜牧養(yǎng)殖業(yè)遭受極大損失。如近年來(lái)禽流感的多次襲擊，動(dòng)物源食品重大安全事故的頻頻發(fā)生。越來(lái)越多的數(shù)據(jù)證明，動(dòng)物保健品在預(yù)防、治療動(dòng)物疾病、保障動(dòng)物

2、健康、節(jié)省資源、保證生物安全等方面有著重要作用。為中國(guó)的畜牧業(yè)，水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)和寵物護(hù)理行業(yè)的發(fā)展提供安全保障和良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)?；c此，動(dòng)物保健品其行業(yè)發(fā)展意義極其重大。
　　與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)物保健品企業(yè)相比，我國(guó)動(dòng)物保健品企業(yè)無(wú)論在研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)均存在較大的差距，特別是隨著我國(guó)加入WTO后行業(yè)市場(chǎng)逐漸開(kāi)放，國(guó)外跨國(guó)制藥大公司憑借其雄厚的資金優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)利產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，大量進(jìn)軍我國(guó)動(dòng)物保健品市場(chǎng)，從而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)由于整體自身競(jìng)爭(zhēng)水平

3、較低而難以抵擋跨國(guó)公司的沖擊。此外，國(guó)外以藥物殘留為借口，對(duì)我國(guó)動(dòng)物源性產(chǎn)品提高了貿(mào)易技術(shù)壁壘;以及相關(guān)管理部門(mén)不斷加大對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)物保健品企業(yè)的規(guī)范管理，上述情況均導(dǎo)致了中國(guó)動(dòng)物保健品行業(yè)面臨著重新洗牌的挑戰(zhàn)，而相應(yīng)的中國(guó)本土動(dòng)物保健品企業(yè)也面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
　　為此，如何在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的動(dòng)物保健品市場(chǎng)下，接受挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，從核心競(jìng)爭(zhēng)力的角度構(gòu)建一套完善的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃體系，這對(duì)于我國(guó)動(dòng)物保健品產(chǎn)業(yè)

4、及相關(guān)企業(yè)有著重要的實(shí)際意義?；诖?，本文將以我國(guó)動(dòng)物保健制藥為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的A集團(tuán)為具體研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)動(dòng)物保健品產(chǎn)業(yè)概念及相關(guān)行業(yè)特點(diǎn)，以及國(guó)內(nèi)外動(dòng)物保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較分析的基礎(chǔ)上，以A集團(tuán)案例為依據(jù)，從研發(fā)、質(zhì)量、內(nèi)部管理銷(xiāo)售服務(wù)各環(huán)節(jié)以相應(yīng)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為依據(jù)分析了我國(guó)動(dòng)物保健品公司發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力存在的問(wèn)題和外部影響因素，并從宏觀(guān)政策及微觀(guān)企業(yè)管理方面提出了改進(jìn)建議，從而幫助與A集團(tuán)類(lèi)似的我國(guó)動(dòng)物保健品公司更好的利用內(nèi)外部資源，有意識(shí)的創(chuàng)造