1、區(qū)域性品牌這個最初只與區(qū)域性消費聯(lián)系在一起的名詞，隨著市場經(jīng)濟競爭的加劇，已不斷地被市場參與者來分析、解讀。當區(qū)域性品牌還僅僅作為區(qū)域性消費時，當?shù)叵M者對品牌存在很深厚的感情，具有強烈的品牌認同感和深厚的品牌情節(jié)，而外地消費者則是作為一種名特產(chǎn)來進行消費的。
　　隨著區(qū)域性品牌概念的不斷發(fā)展，如何評估一個區(qū)域性品牌的價值也被提上日程，無論基于區(qū)域自身，還是從消費者角度出發(fā)，評估一個區(qū)域品牌是否有價值，而且其價值的多少都是很有必要

2、的。通過對區(qū)域品牌的價值評估，能使政府對區(qū)域品牌資產(chǎn)實行更加有效地管理，能合理配置區(qū)域內(nèi)資源，促進區(qū)域經(jīng)濟的整體發(fā)展，也能使區(qū)域內(nèi)企業(yè)不斷完善品牌的建設(shè)，維護好區(qū)域品牌的形象。
　　目前，國內(nèi)外學(xué)者對品牌價值評估相關(guān)理論模型和方法的研究已日趨完善，但是具體到區(qū)域品牌，無論是區(qū)域品牌的概念還是其相應(yīng)的評估方法并沒有一個統(tǒng)一的意見。文章根據(jù)國內(nèi)外學(xué)者在區(qū)域品牌的概念、區(qū)域品牌價值、區(qū)域品牌評估這幾個相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合云南普洱茶