1、網紅和網紅經濟是2015年和2016年的年度高頻詞匯。與一般刻板印象不同的是，網紅在當下并不是以往大眾認為的靠嘩眾取寵或者以犧牲人格尊嚴為代價的小眾群體，而是一個中性詞，在當下，是指那些依靠個人才藝或技能在互聯網上走紅的人，他們依托互聯網成名，在各自擅長的領域依靠內容生產吸引了大批粉絲關注，并把這些粉絲轉化為可以贏得經濟效益的力量。2016年，微博和微信持續(xù)成為主要的活躍平臺，直播更是新寵，網紅借助直播降低了成名的成本，加快了傳播速度，

2、同時也獲得了較好的經濟收益。網紅正以前所未有的速度在發(fā)展，在群體不斷擴大的同時，也在消無聲息的改變著人們的娛樂習慣，消遣方式以及消費方式。
　　依托互聯網技術的發(fā)展而產生和發(fā)展的網紅群體，早在10多年前就已經開始在網絡上尋找自己的生存空間，在近兩年的井噴式發(fā)展之前經過了自身漫長的積累階段。這兩年，網紅以前所未有的勁頭迅速發(fā)展，從文本呈現的到科技發(fā)展，從個體名利到涉足經濟，野蠻的生長的過程帶來了活力和生機的同時也滋生了很多問題，網紅

3、群體龍蛇混雜，網絡直播亂象叢生，這種新生態(tài)已然存在，到底如何理解，如何接受，如何揚長避短，也是本研究試圖探究和回答的。目前對網紅和網紅經濟進行系統性研究的文獻不多，還處于初期的現象關注階段，散落在不同的學科領域，其中以經濟學期刊和新聞報道的居多。本文以網紅及隨之產生的網紅經濟現象為研究對象，用具體的案例進行切入，從網紅和受眾兩個關鍵主體來考量，結合傳播學、心理學、社會學以及經濟學的學科理論和視角，具體分析網紅是如何產生，網紅是怎樣進行內

4、容生產，網紅又是如何把內容生產能力轉化為經濟效益的，同時探究受眾為何被網紅所吸引，又是受何種驅動購買網紅推薦或者銷售的產品，在這個過程中，網紅和受眾都發(fā)生了那些變化，使得這種“合作”模式得以延續(xù)。本研究希望能夠更加客觀的理解網紅現象的同時也能夠把握潮流，善用網紅趨勢，更好的為傳媒行業(yè)的經營和發(fā)展服務。
　　本文分五個篇章展開。第一章旨在闡明研究的緣起、背景和研究現狀，第二章梳理網紅和網紅經濟的發(fā)展歷史和現狀，第三章著重以具體的案例

5、分析網紅是如何進行內容生產的，這一過程有哪些宏觀和微觀的驅動因素，網紅經濟的有哪些運營模式，網紅是如何獲利的等。第四章是從受眾的角度分析，受眾為什么會成為粉絲，這一過程又有那些宏觀和微觀的因素，從關注到為之付費又受何種因素的影響。第五章是對當下網紅經濟和網紅群體存在問題的歸納以及相關的可行性建議。本文的重點是第三章和第四章，是以個案結合理論進行的分析和解釋。此外，在研究方法上，本文采用的是個案分析、參與式研究以及深度訪談等。本文的論述和

6、分析，是建立在大量的文獻梳理和第一手訪談資料上，鑒于直播的門檻較低，因此也能夠參與到具體的直播過程和網紅以及粉絲進行深入的互動，所以能夠根據個體經驗來分析，試圖能夠更加真實、客觀的分析問題，解釋問題。
　　對于現象的解釋見仁見智，本研究從驅動因素著手，分析得出網絡技術的發(fā)展使得主流文化消解，習慣于逃避自由的受眾在海量的信息面前更加迷茫，技術的發(fā)展使得小眾群體崛起，那些原來隱藏在人群中的小眾達人有了更加廣闊的展示自己的空間，粉絲基于