1、浙江理工大學學位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標注和致謝的地方外。論文中不包含其他人已經發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意o鮐中痧簽字日期：矽，7年≥月f13浙江理工大學碩士學位論文服飾類奢侈品網絡購買行為研究摘要當前，中國經濟快速

2、發(fā)展，進入新常態(tài)。隨著人均國民收入和人民生活質量水平不斷提高，中國消費者越來越追求高品質生活。中國奢侈品市場消費潛力巨大，新晉消費群體增加，消費逐年攀升。但是，近年來，中國整體經濟增速放緩，且在快時尚、互聯(lián)網等沖擊下，傳統(tǒng)奢侈品店鋪的銷售在我國市場面臨挑戰(zhàn)和壓力。早在2008年經融危機時，價格昂貴、消費彈性大且不屬于必需消費品的奢侈品行業(yè)受到重創(chuàng)。使以往注重線下門店消費體驗的奢侈品企業(yè)，在銷售銳減的重壓下開始嘗試轉變，逐漸摒棄固有的偏見

3、，選擇互聯(lián)網平臺進行營銷活動?；ヂ?lián)網的持續(xù)、快速發(fā)展，與商業(yè)活動結合產生電子商務，影響和改變了消費者的生活習慣和消費方式。網絡購物己融入人們生活，成為越來越重要的組成部分。隨著電子商務發(fā)展的完善及中國奢侈品市場不斷擴大和成熟，網絡銷售奢侈品開始逐漸流行并成為企業(yè)全新的獲利方式。奢侈品企業(yè)越來越重視中國市場。本文通過理論分析、概念界定、研究假設、問卷調研、數據分析和歸納總結，深入研究服飾類奢侈品網絡購買行為。從理論回顧入手，在回顧國內外文

4、獻的基礎上，對奢侈品、網絡購買和消費者行為的相關文獻進行深入研究和合理的整理。通過文獻綜述的回顧，結合中國服飾類奢侈品網絡營銷現(xiàn)狀，研究服飾類奢侈品網絡購買行為，以恩格爾模型、霍華德一謝斯模型和霍金斯模型為基礎，構建服飾類奢侈品網絡購買行為模型。結合調查問卷的方式，提出假設，設計問卷，通過SPSS220對數據進行深入的分析比較，通過信度和效度分析、因子分析、相關性分析等修正模型。最后，根據研究結論，提出基于消費者奢侈品網絡購買行為模型的

5、營銷策略。論文分為六個章節(jié)，第一章為文章的緒論，闡述研究背景、內容、方法、框架、創(chuàng)新點及意義；第二章為文獻綜述，研究、整理了奢侈品、網絡購買、消費者行為及影響因素的相關文獻，為后續(xù)研究提供理論支撐；第三章為服飾類奢侈品網絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀分析，通過對中國消費市場、奢侈品網絡營銷現(xiàn)狀、奢侈品網購平臺現(xiàn)狀、服飾類奢侈品網購影響因素等的分析，為后續(xù)研究提供現(xiàn)實依據；第四章為服飾類奢侈品網絡購買行為研究，歸納總結其影響因素，并通過構建模型、提出假設