1、隨著電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)也成為當(dāng)下最具前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，而電影投資也成為較為熱門的投資方向。然而，電影產(chǎn)業(yè)同時(shí)又是風(fēng)險(xiǎn)極高的產(chǎn)業(yè)，雖然有部分電影取得了投資上的驕人戰(zhàn)績(jī)，但從全行業(yè)的角度來(lái)看，電影投資的收益情況并沒有個(gè)別熱門影片所顯示的那樣樂觀，國(guó)產(chǎn)電影大約有百分之九十在虧損，而只有百分十盈利。這反映了電影產(chǎn)品的投資目前仍具有較高的盲目性，究其原因，本文認(rèn)為，這是因?yàn)槿藗內(nèi)狈?duì)電影產(chǎn)品的了解，也缺乏科學(xué)可行的評(píng)估方法。因此，本文

2、的研究任務(wù)便是提出科學(xué)的電影投資評(píng)估方法——基于TBCI的電影劇本投資價(jià)值評(píng)估方法。
　　第一章緒論介紹了該篇文章的選題背景以及問題提出的原因，介紹了電影行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及電影投資出現(xiàn)的問題，并介紹了本文的研究意義、研究思路以及創(chuàng)新點(diǎn)，提出了以“劇本”為核心，以“品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)”分析框架為理論基礎(chǔ)，以“TBCI品牌信用度”評(píng)估為評(píng)估體系的簡(jiǎn)明科學(xué)的電影劇本投資價(jià)值評(píng)估體系。
　　第二章文獻(xiàn)綜述部分，列舉了國(guó)內(nèi)外對(duì)文化產(chǎn)品價(jià)值的相

3、關(guān)研究成果，并簡(jiǎn)要分析了使用常用無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法市場(chǎng)法、收益法、成本法對(duì)電影劇本進(jìn)行價(jià)值評(píng)估的可行性，得出了下面結(jié)論:目前文化產(chǎn)品的價(jià)值評(píng)估方法和常用無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法都無(wú)法對(duì)電影劇本的投資價(jià)值進(jìn)行科學(xué)合理的評(píng)估，這也使得提出新的有針對(duì)性的電影劇本投資價(jià)值評(píng)估方法變得尤為重要。
　　第三章介紹了品牌價(jià)值評(píng)估的理論基礎(chǔ)，基于此理論基礎(chǔ)，本文提出了基于TBCI的電影劇本投資價(jià)值評(píng)估方法。本章對(duì)品牌、選擇成本、品牌信用度等概念做出了介紹，

4、并且詳細(xì)介紹了TBCI評(píng)估的十項(xiàng)具體指標(biāo)。本章還對(duì)品牌信用度作用于價(jià)值的原理進(jìn)行了描述，即品牌信用度的升高，會(huì)降低選擇成本，從而增加需求，進(jìn)而增加投資價(jià)值。
　　第四章重點(diǎn)分析了電影劇本評(píng)估的重要性，即解釋為什么以“電影劇本的投資價(jià)值”評(píng)估作為電影投資的評(píng)估。本章首先對(duì)電影產(chǎn)品生產(chǎn)流程進(jìn)行了刻畫，指出電影劇本在電影生產(chǎn)各環(huán)節(jié)中所起的決定性和基礎(chǔ)性作用:電影生產(chǎn)各環(huán)節(jié)需緊密照應(yīng)高品牌信用度的劇本，才可降低各環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)、提高各環(huán)節(jié)生產(chǎn)質(zhì)

5、量。此外，本文還分析了電影產(chǎn)品的特殊性，這導(dǎo)致了電影產(chǎn)品的高風(fēng)險(xiǎn)，也進(jìn)一步增加了從源頭即電影劇本進(jìn)行科學(xué)評(píng)估的重要性。
　　第五章詳細(xì)描述了本文提出的電影劇本投資價(jià)值評(píng)估方法——電影劇本評(píng)估的品牌信用方法（TBCI法），描述了針對(duì)電影劇本評(píng)估的全部十個(gè)指標(biāo)的具體評(píng)估方法，并給出了得分和信用評(píng)級(jí)方法。
　　第六章以《失戀33天》劇本為例，介紹了該電影劇本的TBCI品牌信用評(píng)估流程，并給出了得分和信用評(píng)級(jí)，為其他電影劇本的投資價(jià)