1、隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展,傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)難以滿足旅游者多樣化的旅游需求。公益旅游作為一種新興的旅游形式,將公益事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合起來,具有奉獻愛心和休閑放松的雙重屬性,越來越受到旅游者的青睞,因此具有廣闊的發(fā)展前景。然而我國目前僅有的公益旅游項目,主要是通過政府行政撥款以及愛心人士的捐贈得以維持生存,嚴(yán)重依賴外界援助,難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此,探討公益旅游項目開發(fā)與運營模式,有利于增強旅游目的地自身“造血”功能,提高公益旅游項目的社

2、會效益、經(jīng)濟效益和生態(tài)效益。
　　本文首先分析了選題背景、國內(nèi)外研究動態(tài)等,在系統(tǒng)分析公益旅游研究進展的基礎(chǔ)上,提出本研究的立足點以及文章的研究架構(gòu)。
　　接著闡述了公益旅游的一些基本概念和理論。在對公益旅游定義進行研究的基礎(chǔ)上,提出本文對公益旅游的界定。比較分析了公益旅游與相關(guān)旅游概念的異同之處,并且介紹了利益相關(guān)者理論、社會交換理論、旅游產(chǎn)品理論。
　　歸納總結(jié)我國公益旅游開發(fā)現(xiàn)狀,從公益旅游開發(fā)程度、項目結(jié)構(gòu)、開

3、發(fā)存在的問題三個方面進行歸納概括,得出我國公益旅游開發(fā)停留在表面層次,項目結(jié)構(gòu)不夠合理,缺乏能夠自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的公益旅游項目。
　　分析公益項目與旅游互動機制。從二者的互動原理、內(nèi)在作用機制、互動成因這三個方面分別進行闡述,得出公益項目與旅游的結(jié)合能夠相互促進,共生共榮,實現(xiàn)良性互動。
　　進行個案研究,以日照 A休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)公益旅游項目為例,從指導(dǎo)思想、市場定位、項目內(nèi)容、資金籌措、品牌推廣、半企業(yè)化運營模式等方面一一