1、現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了現(xiàn)代廣告在內(nèi)容與內(nèi)涵上的充實(shí)與革新，觀眾對男性形象在廣告鏡頭中的頻繁出席已經(jīng)司空見慣，而且近年來，在女性用品廣告中以男性形象為主要呈現(xiàn)對象的廣告案例也不勝枚舉:除了香奈兒女包廣告中的法國男模巴普提斯特·賈比考尼，還有嘉娜寶唇膏廣告中的日本演員木村拓哉、蘭蔻睫毛膏廣告中的韓星元彬、NB-1護(hù)膚品廣告中的臺灣藝人賀軍翔……可見，現(xiàn)代廣告對男性形象進(jìn)行消費(fèi)的現(xiàn)象業(yè)已成為非常普遍的潮流與趨勢。廣告通過展示或優(yōu)雅或陽剛的各種男

2、性形象，引導(dǎo)廣告受眾由傳統(tǒng)的對女性形象的單一消費(fèi)過渡為當(dāng)下對男性形象的大量消費(fèi)。愚以為，在當(dāng)下的時(shí)代背景下，現(xiàn)代廣告中的男性形象消費(fèi)背后的社會經(jīng)濟(jì)、文化、倫理以及大眾心理因素都是當(dāng)下值得展開研究的議題。
　　本文由當(dāng)下國內(nèi)外針對此議題的研究現(xiàn)狀入手，探究現(xiàn)代廣告是如何引導(dǎo)廣告受眾對廣告中的男性形象進(jìn)行消費(fèi)的，繼而剖析現(xiàn)代廣告中的男性形象消費(fèi)背后的社會經(jīng)濟(jì)、文化、倫理以及大眾心理因素等社會動(dòng)因，并對廣告中的男性形象消費(fèi)可能產(chǎn)生的社會