1、近幾年來，中國互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)消費作為一種依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的消費模式在得到迅速發(fā)展。2013年，網(wǎng)絡(luò)消費的網(wǎng)民已經(jīng)到達3.02億，同比增加5987萬，同比增長率達到24.7％，消費金額達到1.8萬億，網(wǎng)民網(wǎng)購使用率也從42.9％快速提升至48.9％，這意味著每兩個網(wǎng)民之中基本就有一個網(wǎng)民進行網(wǎng)絡(luò)消費。網(wǎng)絡(luò)的普及化、大眾化以及單個網(wǎng)民購物金額的不斷提高推動網(wǎng)絡(luò)消費金額不斷增長。短時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)消費與傳統(tǒng)零售業(yè)存在此消彼長的替代關(guān)

2、系，因此研究網(wǎng)絡(luò)消費不但可以對網(wǎng)絡(luò)消費這一新興事物進行理論補充，而且有利于傳統(tǒng)消費的商家轉(zhuǎn)型運營方式，對傳統(tǒng)零售業(yè)有著重要的指導(dǎo)意義。
　　網(wǎng)絡(luò)的迅速普及為網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展奠定了較好的市場基礎(chǔ)，中國網(wǎng)絡(luò)消費的前景充滿期待，但同時，也存在較大的發(fā)展問題和發(fā)展瓶頸，如眾所周知的網(wǎng)絡(luò)安全問題、網(wǎng)絡(luò)消費誠信問題、政府監(jiān)管問題、以及資金的安全支付問題，因此，可以說中國網(wǎng)絡(luò)消費機會與挑戰(zhàn)同時存在。如果能夠較好地解決這些問題，對政府、消費者和商家都

3、是一種帕累托改進，也有利于實現(xiàn)中國社會經(jīng)濟健康持續(xù)發(fā)展。本文首先從網(wǎng)絡(luò)消費的概念入手，界定網(wǎng)絡(luò)消費的范疇，網(wǎng)絡(luò)消費分廣義的網(wǎng)絡(luò)消費和俠義的網(wǎng)絡(luò)消費之分，本文的網(wǎng)絡(luò)消費主要指俠義的網(wǎng)絡(luò)消費，其次本文分析中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的現(xiàn)狀與發(fā)展過程中存在的一些問題，從理論上和實證方面對中國網(wǎng)絡(luò)消費進行較為全面的分析。在實證分析方面，考慮到本文所使用的數(shù)據(jù)是整個中國網(wǎng)絡(luò)消費的數(shù)據(jù)，鑒于筆者力量有限，不可能進行大面積市場調(diào)查，本文主要選取了中國統(tǒng)計局網(wǎng)站和中國

4、互聯(lián)網(wǎng)購物調(diào)查研究的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對于一些需要使用的但實際缺省的數(shù)據(jù)，本文利用平滑系數(shù)法進行了適當(dāng)?shù)男拚脱a充，主要在網(wǎng)絡(luò)消費價格、商業(yè)營業(yè)租金、收入水平、上網(wǎng)時長等方面選取指數(shù)。在eviews7.0中采用自向量回歸模型建立、脈沖響應(yīng)與方差分解分析，找到影響中國網(wǎng)絡(luò)消費的關(guān)鍵因素和各因素影響程度，并進行經(jīng)濟學(xué)解釋和分析。最后，筆者將對eviews7.0統(tǒng)計軟件中所得出的向量自回歸模型結(jié)合其經(jīng)濟學(xué)含義來進行解釋和分析。筆者結(jié)合本文的實證分析結(jié)